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易观评论:转型位置交友社区是嘀咕谋求与门户微博差异化生存的第一步

易观评论:转型位置交友社区是嘀咕谋求与门户微博差异化生存的第一步

4702 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)研究认为,在微博已经成为门户网站的标准配置的环境下,独立微博的生存空间被挤压,嘀咕网转型位置交友社区,并且积极探索手机微博和位置服务相结合的新应用模式,谋求与门户微博差异化生存。

  事件背景:

  七月初,在嘀咕网首页最显要的位置,嘀咕网已经自称是一个划时代的位置交友社区,并推出全新的“手机嘀咕2010”客户端。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究认为,在微博已经成为门户网站的标准配置的环境下,独立微博的生存空间被挤压,嘀咕网转型位置交友社区,并且积极探索手机微博和位置服务相结合的新应用模式,谋求与门户微博差异化生存。

  尽管嘀咕网宣称自己是位置交友社区,但仍然保留微博的特性,而且微博也仍然是嘀咕最主要的服务。嘀咕强调自身是新一代的网络社交平台,既是社交网络又是社交游戏,并在“手机嘀咕2010”客户端中内置基于现实地址位置社交游戏。这些服务是门户微博还没有进入的领域,将有助于嘀咕凸显自身的特色,吸引追求时尚、乐于尝试新鲜事物的学生群体。

  随着移动互联网的发展,以及智能手机的进一步普及,通过手机使用微博将成为主流方式。地理位置服务在国内刚刚兴起,受制于网络和手机功能,还没有引起大范围的关注。嘀咕将手机微博和位置服务相结合,在提供微博服务的基础上增加位置服务,是对二者功能的创新性运用,探索一条有别于门户微博等综合性微博的发展道路。

  嘀咕网坚持自己的草根路线,偏重娱乐,并开始引入名人认证服务,但嘀咕上的名人的名气与门户微博上的名人的名气仍有较大差距。相比于门户微博强调媒体属性,而且名人的一句话就可能引起众多网民的转发和评论,在嘀咕网上,用户所发布的微博以自己的所见所闻所感为主,记录的大多是琐碎的生活,偏向于自言自语,单个微博的传播范围较窄。简单的模仿门户微博的名人路线反而模糊了嘀咕本身的特色。

  易观建议:

  尽管嘀咕网在门户微博大举进入微博市场之际,主动转型为位置交友社区,避开与门户微博的正面冲突,但未来嘀咕网的运营仍然面临几点问题,对此,易观国际(Analysys International)给出下列几点建议:

  一.突出独立微博灵活多变的特点,在应用的创新性方面多下功夫。在目前门户微博还没有进入地理位置服务之际,率先推出基于微博的位置服务,取得了创新应用的先机。但是,门户微博加入位置服务的竞争只是时间问题,因此,只有在应用方面走在创新的前列,才能避开门户微博的挤压,并进一步培养自身的忠诚用户。

  二.密切关注关于地理位置服务的监管政策,降低监管风险。地理位置服务在国内刚兴起不久,“踩点”服务容易涉及国家安全问题,在监管政策还不明朗的情况下,要慎重开放地理位置服务,注意审核“踩点”位置的发布,并且要处理好用户随地踩点与政策允许的关系,降低监管风险。

  三.坚持与门户微博的差异化发展,做到互补共存。在用户规模、资源、团队等方面,独立微博与门户微博相比存在明显的弱势,独立微博需要着重思考如何避开门户微博的锋芒,聚焦在某一细分领域。嘀咕网应继续坚持走专注草根,偏重娱乐的路线,走草根名人的特色之路,打造嘀咕自己的草根明星。

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文章来源:分析师
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