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易观评论:推哦网打造专业理财微博,突出专业特色是关键

易观评论:推哦网打造专业理财微博,突出专业特色是关键

4705 2015-03-11
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分类:易观分析
恒生电子从2009年开始拓展互联网业务,在国内微博市场蓬勃发展之际,推出了微博客网站--推哦网,并将其定位为专业投资理财微博社区。

  事件背景:

  恒生电子从2009年开始拓展互联网业务,在国内微博市场蓬勃发展之际,推出了微博客网站--推哦网,并将其定位为专业投资理财微博社区。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究认为,微博已经成为门户网站的标准配置,尽管独立微博的生存空间被挤压,但在细分领域,特别是财经领域,推哦网仍有广阔的发展空间,但面临的问题也不少,关键是要突出自身的专业特色。

  推哦网定位于专业投资理财微博社区,以个人投资者为目标用户群,避免了与门户微博的正面冲突。中国微博市场还处于用户培养期,市场发展空间广阔,由于门户微博的介入,使得独立微博的生存空间被挤压。但在垂直细分市场,特别是财经市场,门户微博暂时还无法顾及,给了推哦网等专注于这一细分市场的微博网站发展空间。

  推哦网的定位合理,并为此采取积极的举措,但作为一个年轻的网站,仍存在不少问题。现阶段,推哦网上的投资专家的数量相对较少,用户围绕某个话题展开讨论的氛围不够浓烈,信息量与一些专业理财网站相比较少。对于个人投资者来说,吸引他们成为网站用户的决定因素是网站能否给他们提供客观全面的专业信息,而在专业方面,推哦网对个人投资者的吸引力仍待提高。

  如何吸引个人投资者成为推哦网的用户是最主要的问题。理财微博属于微博市场的细分领域,中国的微博市场正处于用户培养期,广大网民对微博的认知度还有待提高,理财微博的概念也还没有被广泛接受,此外,个人投资者已经有较多的渠道获取理财信息,如何让他们使用微博,而且还要让他们接受理财微博是推哦网目前面临的主要问题。除此之外,同类理财微博网站间的竞争也不容忽视。

  易观建议:

  尽管推哦网定位为专业投资理财微博社区,专注于财经细分市场,有别于综合性微博网站,但未来推哦网的运营仍然面临几点问题,对此,易观国际(Analysys International)给出下列几点建议:

  一.作为理财微博,关键还要在专业上下足功夫。依靠恒生电子的资源,以及聚源数据的支持,与证券机构以及投资专家合作,提供及时的理财资讯,实时在线互动。将推哦网打造成机构发布研究报告,在线咨询服务,投资专家解答股民疑问,用户间互相交流投资心得的平台。是否具有专业的理财信息是个人投资者最看重的问题,只有在专业上下足功夫,才能得到个人投资者的认可。

  二.线上线下起推广,多种方式吸引用户。在现阶段的微博市场,当务之急是增加用户数,没有一定规模的用户量,就无法起到信息交流平台的优势。在线上,以推哦网的名义参与各种财经网站的用户交流,宣传推哦网的理财微博概念。在线下,与各大证券机构合作,在营业厅宣传推哦网。理财微博市场的培育,需要耐心和充满智慧的推广。

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文章来源:分析师
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