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易观评论:新浪打造微博开放平台,欲借微博转型用户平台

易观评论:新浪打造微博开放平台,欲借微博转型用户平台

4707 2015-03-11
阅读: 1297
分类:易观分析
2009年8月,新浪微博诞生,2010年7月28日,新浪微博开放平台正式上线,在新浪微博一周年之际,新浪微博上的应用已经达到229个,并且还在持续增加。

  事件背景:

  2009年8月,新浪微博诞生,2010年7月28日,新浪微博开放平台正式上线,在新浪微博一周年之际,新浪微博上的应用已经达到229个,并且还在持续增加。

  易观分析:

  微博已经成为互联网最热门的产品,微博用户也在持续快速增长中。在中国门户网站中,新浪最早进入微博市场,取得了先发优势,并且倾力打造微博开放平台。易观国际(Analysys International)研究认为,新浪如此重视微博开放平台的原因,不仅仅是要将新浪微博打造成中国第一微博客,更重要的是要借助微博实现战略转型,从内容平台转型为用户平台,保持高黏性大规模的用户群。

  互联网正处于从内容为王进入应用为王的时代,新浪的媒体优势在弱化。在内容为王时代,新浪借助媒体优势,坐稳门户老大的位子,但随着互联网的发展,单纯依靠一家网站已经无法满足网民日益丰富的多样化需求。打造一个平台,再由千千万万的开发者开发应用及合作网站加入平台,满足用户的多样化需求已经成为互联网的新模式。百度开放平台试图“框住”内容供应商也“框住”用户,腾讯的“一站式在线生活服务”理念在收购康盛创想之后也在朝平台化发展。新浪现有的媒体优势在应用为王的互联网时代将被弱化,新浪必须谋求运营模式上的突破,否则在应用为王的互联网时代将有可能被边缘化。

  微博适时的出现了。Twitter风靡全球,注册用户已达1.45亿,第三方应用达到30万款,Twitter的开放平台取得了革命性的成功。在中国的各大网站还在因政策监管问题畏首畏尾时,新浪率先进入微博市场,并且凭借媒体优势及名人路线,取得了先发优势,暂时处于中国微博市场的绝对领先地位。但是如果仅仅只是把微博作为媒体平台,用户黏性无法得到保证,新浪微博能走多远是个大问号。现在的媒体优势在应用为王的互联网时代将荡然无存,然而新浪却没有百度的搜索技术,腾讯的巨量用户群,新浪将在竞争中败下阵来。

  新浪已经意识到,媒体属性不是微博的本质属性,微博的本质在于可以成为一个强大的开放平台。仅仅只是把微博作为一个媒体平台是不够的,新浪博客是反面教材,Twitter在前方指引着方向,新浪意图抓住这一机遇,利用先发优势积累的用户群,打造自己的微博开放平台,提升用户体验,达到用户规模与开放平台互相促进的良性循环,培养高黏性的用户群,谋求在下一个互联网时代与百度开放平台,腾讯一站式在线生活服务平台同等的竞争地位。

  新浪倾力打造微博,并不是想直接借助微博盈利,而是意图通过微博开放平台实现自身的战略转型,从单纯的内容供应商转变为内容供应商和开放平台的结合体,用内容和应用吸引用户、留住用户,最终转型为用户平台。当新浪微博成为一个拥有庞大高黏性用户群的强大的开放的用户平台,持续盈利将水到渠成。

  新浪微博开放平台能否助力新浪转型成功,在应用为王时代站稳脚跟,值得期待。

  易观建议:

  尽管开放平台有助于新浪微博保持在中国微博市场的领先地位,及帮助新浪实现战略转型,但未来新浪微博的运营仍然面临几点问题,对此,易观国际(Analysys International)给出下列几点建议:

  一.开展活动,引导网民使用微博。现阶段,中国微博市场仍处于用户培养期,总体用户规模还有很大的增长空间,微博用户以互联网深度用户为主,广大网民对微博的认识度还有待提高。新浪微博可以开展多种活动,引导网民使用新浪微博,并利用自身优势,黏住用户。

  二.引导用户使用第三方应用。新浪微博开放平台上线的时间还比较短,大部分用户对各种应用的功能还比较陌生,第三方应用的使用频次相比于新浪微博的用户规模还处于较低水平。可以在微博页面合适的地方用简短的语句介绍第三方应用的功能,引导用户使用。

  三.不断深化和第三方开发者的合作。开放和合作是互联网的趋势,将新浪微博打造成开放的平台,借助第三方开发者的智慧,不断提供满足用户个性化需求的应用,提升用户体验,实现新浪微博和第三方开发者的双赢。

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文章来源:分析师
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