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易观评论:基于个人需求管理的LBS应用存有明显市场空间

易观评论:基于个人需求管理的LBS应用存有明显市场空间

4708 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)认为:基于个人需求管理的位置应用存在着较明显的市场空间,也具有较高效的潜在商业模式可供挖掘,是应用开发者现阶段进入位置服务业务较好的切入点。

  事件背景:

  凭借位置社交网络,Foursquare成为移动互联网业界、媒体、投资者重点关注的焦点。尽管Foursquare的成功见证了美国位置社交网络市场的快速发展,但是中国市场仍然处于起步阶段,市场逐步成熟至少需要2~3年。在国内,立方网、多乐趣、玩转四方、贝多等诸多创新型企业都是"LBS+SNS+Game"模式的实践者。基于位置的应用服务本土化创新是实现Foursquare最佳实践成功引入中国市场的关键。

  易观分析:

  位置服务一直被作为移动互联网最主要的特色应用,也一直被认为是移动互联网最具有商业潜力的应用模式,但是受制于通信终端及定位技术、图资内容等多方面因素,一直在国内外都没有取得突破性的发展。近一年结合社交加位置元素的Foursquare应用的快速兴起算是为位置服务的发展产生了一定的带动作用。但是中国Foursquare模式的引入者在中国的运营,却显得不那么顺利。易观国际(Analysys International)结合对移动互联网市场及位置服务市场的研究和分析认为,基于社交关系的位置服务应用在国内的市场及用户基础尚未形成,但是基于用户个体的需求管理的LBS应用却存在着较大的市场空间尚未被满足,或将成为现阶段促动位置应用的爆发点,主要的原因基于以下两点:

  1.基于位置交友的应用需要用户网状社交关系的支持,这对终端条件及移动互联网整体环境的依赖度较高。Foursquare类位置服务虽然借助于定位、Check-in等功能提升了用户的使用体验,但是长期维持这类应用发展的主要因素却仍然是社交关系的核心,也即是用户网状的社交网络。但是这种网状的社交网络却对通信终端整体发展以及移动互联网的整体环境提出了较高的要求,只有当两者都有了较好的发展以后,这种基于网状社会关系的应用才能得到持续的发展,当两个条件有一个缺失的时候,用户本身社交关系就很难迁移至应用中,从而使得用户的社交活跃程度逐渐降低,进而影响到用户的整体活跃度。

  2.基于用户个人信息需求的位置应用市场空间较大,且具有较清晰的赢利模式。现阶段虽然基于位置的交友模式获得较快速的发展,但是基于个人需求的位置应用的市场却相对没有较成熟的应用产生。易观国际(Analysys International)基于对移动互联网用户的需求理解认为,基于用户个人需求的位置应用软件存有较大的市场空间。因为这种业务模式不需要面对社交应用所要面临的问题。其可以基于个人应用平台,结合网络线上及用户生活线下信息,将更多用户定制化或商家推送的各类信息提供给用户本身,为用户定制的需求及潜在需求达成更好的契合。通过后向的合作,也能建立较明显的赢利模式,有利于业务的长期运营。

  基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为:基于个人需求管理的位置应用存在着较明显的市场空间,也具有较高效的潜在商业模式可供挖掘,是应用开发者现阶段进入位置服务业务较好的切入点。

  欲了解移动互联网市场及位置服务市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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