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易观评论:用户体验与广告效果的良好均衡能力是Hulu成功重要内因

易观评论:用户体验与广告效果的良好均衡能力是Hulu成功重要内因

4709 2015-03-11
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分类:易观分析
据Analysys易观智库近期的研究分析显示,除了得益于美国高度成熟的传媒产业体制和版权保护机制外,Hulu当前的高流量变现能力更多源自于Hulu本身在兼顾用户体验和广告效果、平衡产业链关系的诸多努力。

  据Analysys易观智库近期的研究分析显示,除了得益于美国高度成熟的传媒产业体制和版权保护机制外,Hulu当前的高流量变现能力更多源自于Hulu本身在兼顾用户体验和广告效果、平衡产业链关系的诸多努力。

  易观国际(Analysys International)研究发现,Hulu高流量变现能力的内因在于以下方面:

  一,独立产权结构有助于Hulu迅速决策、全力投入资源。

  美国拥有大型传媒集团背景的视频网站并非Hulu独家,美国主要的大型传媒集团都拥有旗下的新媒体公司和网站。但Hulu的独立产权结构为其能够更放开来去与更丰富更多样的各内容制作方、版权方合作,从而帮助满足用户的多样化需求。同时Hulu作为自负盈亏的独立公司,从本质上决定了Hulu能够更快速的响应市场变化并制定决策,缩短战略反应时间;

  二,通过合理设置内容权限时间来处理好与电视台、有线电视运营商间关系。

  在Hulu与电视台、有线电视运营商竞合参半的关系下,Hulu作为议价能力较弱的一方,必须通过合理的规避方式来最大化的降低竞争事态和提升共赢前景期望。通过采取稳定的高额分成体系,Hulu依据内容属性来合理设置内容权限时间来减少对传统电视播放方式的影响,从而调动内容方的合作积极性。

  三,营销效果与用户体验的良好均衡。

  Hulu为观看广告的用户提供了多种选择,一方面是调动了用户的主动性,提升用户对广告的关注度,另一方面降低用户对广告的反感。另外,Hulu在基于内容和用户行为的广告定向等方面的努力也帮助Hulu有力提升广告效果。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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