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易观评论:海外版权增加酷6有力竞争筹码 收费并非不可行

易观评论:海外版权增加酷6有力竞争筹码 收费并非不可行

4710 2015-03-11
阅读: 7548
分类:易观分析
酷6与国际内容提供商的版权合作,除了应用于提升用户规模和广告主应用外,易观国际分析(Analysys International)认为,在针对细分受众需求的海外版权基础上,探索用户付费并非不可行。

  背景新闻:

  9月7日晚间消息,酷6网今日正式宣布启用公司新LOGO,并与华纳兄弟国际品牌服务公司(隶属于美国华纳兄弟公司)、索尼影视公司 (索尼影视娱乐集团附属机构)等两大国际影视公司就版权内容进行合作,这意味着国内视频网站有望大规模引入国际版权。

  易观分析:

  当前版权是视频网站运营前提已成为行业公认,酷6此次通过与华纳、索尼的版权合作,可视为国内视频网站在欧美版权市场的重要进步,同时依靠国内视频网站普遍未有建树的优质欧美版权内容,将成为酷6在激烈视频网站竞争中的有力砝码。

  此次酷6与国际内容提供商的版权合作,除了应用于提升用户规模和广告主应用外,易观国际分析(Analysys International)认为,在针对细分受众需求的海外版权基础上,探索用户付费并非不可行。

  用户付费的两个探索方向:针对内容和体验的付费中,提供更清晰、更流畅、少广告的视频付费服务已经随着技术的进步、更多厂商的产品改善中,对用户吸引度有所减少。而针对内容的付费前提,随着网络视频行业的发展已开始出现端倪:

  首先是内容的优质和独特性:华纳、索尼的金字招牌为内容优质提供了保障,而在内容的独占性方面,在去年的版权化运动后主流视频网站基本较少盗版欧美影视剧踪迹,保障了在网络视频用户中优质内容的不可替代。

  其次是受众需求的细分:这是能否收费的关键。针对大众普遍需求的用户付费,一是容易引起用户抵制心理,二是损失了巨大营销潜力。但同时从长尾理论的角度来看,越是小众、细分的用户需求,用户需求更强烈且付费意愿更高。当前中国网络视频用户已经达到2.9亿,用户属性也从最初的低龄低收入向高龄高收入扩散,从而也就给了在大众需求下区隔小众需求的可能。

  易观建议:

  在与华纳、索尼的版权合作后,酷6已经具备探索用户付费的基础,但具体实施需考虑多个问题的细化解决方案:

  一是内容的选择。扎实的用户需求调研是基础,针对用户调研需求与现有版权合作基础的契合来选择合适的付费内容。

  二是版权的保护。一个方面是在提供付费内容观看时注意保护版权内容不被盗载,另一个方面是注意下载类的盗版举报。在尽全力打击盗版的同时,也需关注付费用户应尽量与下载用户有所区隔。

  三是内容的宣传。酒香也怕巷子深,酷6应针对主力细分受众进行必要的宣传推广。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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