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易观评论:番薯网数字版权图书受困于用户推广,可尝试和SNS社区合作

易观评论:番薯网数字版权图书受困于用户推广,可尝试和SNS社区合作

4734 2015-03-11
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分类:易观分析
番薯网拥有大量数字版权图书的销售权,作为平台运营商和上游的出版社关系良好。由于内容平台的合作进程较慢,现阶段主要将业务重心偏重在个人用户。2010年9月16日番薯网推出自有品牌电子阅读器Yambook,目的也是为了将内容更好的推送到用户面前。

  事件背景

  番薯网拥有大量数字版权图书的销售权,作为平台运营商和上游的出版社关系良好。由于内容平台的合作进程较慢,现阶段主要将业务重心偏重在个人用户。2010年9月16日番薯网推出自有品牌电子阅读器Yambook,目的也是为了将内容更好的推送到用户面前。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为番薯网对个人用户面临内容推广问题,可以尝试和SNS社区合作。

  现阶段番薯网在主要通过三种方式推广自有内容,如下图

  番薯网内容的三种分销模式分别是和门户或搜索引擎合作;自有网站及番薯搜索分销渠道;电子阅读器分销渠道。这三种方式面临两点问题:

  1.通过搜索引擎不易把握用户个人属性,不易对个人实现内容精准推送:由于百度用户登录数量不高,现阶段搜索引擎的关注度分析只能精确到IP,无法精确到个人,不能实现内容的精准推送。

  2.Yambook和番薯网门户人数保有量较低,注册用户数量增速较慢:现阶段番薯网注册用户数达到30万,注册用户数量较少,单独依靠现有数量的用户推广内容较为困难。

  易观建议:

  易观国际(Analysys International)建议番薯网尝试和SNS社区网站合作,理由如下:

  1.番薯网和SNS社区有助于扩大品牌影响力,扩大用户群体:尽管现在番薯自己有类型微博的社区,但是难以扩大用户群,人人网的用户数量已经达到1.5亿左右,通过在人人网或开心网等SNS中添加应用,或者账号同步有利于扩大品牌影响力,扩大用户群体。

  2.通过SNS可以了解用户属性,精准推送书目:番薯网现在内容中涵盖部分特殊领域的专业书籍,通过SNS的用户属性的把控,可以帮助番薯网将专业书籍直接推送书籍,有利于增加销量。也有助于精准投放广告。

  3.借助SNS社区可以挖掘C2C盈利方式:现阶段直接通过用户收费仍有困难,番薯网对互联网的把控能力较弱,借助SNS社区可以实现番薯用户间的互动,待时机成熟可以尝试借阅收费等盈利模式。

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文章来源:分析师
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