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易观评论:2010年第2季度中行推出手机银行 “雅思中国行”成营销亮点

易观评论:2010年第2季度中行推出手机银行 “雅思中国行”成营销亮点

4737 2015-03-11
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分类:易观分析
根据Analysys易观智库发布的研究成果显示,中行本季度只推出了4中新产品,整体推新力度不大,业务涵盖信用卡类、手机银行和理财服务。营销活动集中在信用卡业务,与新东方教育联手推出“2010雅思中国行”活动,推广中行出国金融服务品牌。

  根据Analysys易观智库发布的研究成果显示,中行本季度只推出了4中新产品,整体推新力度不大,业务涵盖信用卡类、手机银行和理财服务。营销活动集中在信用卡业务,与新东方教育联手推出“2010雅思中国行”活动,推广中行出国金融服务品牌。

  1. 中行推出手机银行——“中银掌上行”

  “中银掌上行”不仅可为客户提供账户查询、转账汇款、自助缴费、信用卡主动还款和自动还款设定、手机支付、第三方存管等多项服务,与其他银行的手机银行服务相比,“中银掌上行”还在外汇业务上具有明显优势。

  易观国际(Analysys International)分析认为,中行本季度推出“中银掌上行”这一手机银行业务,丰富了电子银行的业务种类。中国庞大的手机用户规模以及移动技术的发展,使得手机银行成为商业银行竞争焦点。中行正是顺应这一趋势推出了这一手机银行产品。显然,中行在手机银行业务上中行沿袭了其一贯的保守作风,推出时间较晚。但是“中银掌上行”除具备一般手机银行的功能外,在外汇业务上更具优势,如果中行在手机银行发展过程中不断发挥其在国际业务上的优势,那么中行有可能进入手机银行业务的蓝海。

  2. “2010雅思中国行”成本季度营销亮点

  中国银行联手新东方教育集团在全国19个城市举办“2010雅思中国行”, 派驻多位出国留学金融业务专家,通过主题讲座和一对一的方式为现场家长和学生讲解出国留学应注意的金融方面的问题。

  易观国际(Analysys International)分析认为,中行联手新东方推广出国留学金融服务,目标客户精准,细分对象明确,营销策略得当,范围较广,有利于在潜在客户中形成良好的营销效应。这一营销活动有利于提升其出国留学金融业务,同时也有利于加强中行的国际化品牌效应。

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文章来源:分析师
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