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易观评论:微博是破解QQ“无敌”用户群优势的机会

易观评论:微博是破解QQ“无敌”用户群优势的机会

4770 2015-03-11
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分类:易观分析
微博热持续燃烧着,百度推出实名社交平台百度说吧,张朝阳最近表示将把搜狐微博放在最高的战略位置并亲自负责,新浪微博继续加大开放平台的投入。

  事件背景:

  微博热持续燃烧着,百度推出实名社交平台百度说吧,张朝阳最近表示将把搜狐微博放在最高的战略位置并亲自负责,新浪微博继续加大开放平台的投入。

  易观分析:

  面对腾讯凭借QQ上亿用户群打造的企鹅帝国,其他互联网企业束手无策,然而在“云服务”成为未来互联网的主流应用时,易观国际(Analysys International)研究认为,微博是破解QQ“无敌”用户群优势的机会。

  “云服务”是互联网的趋势。随着云计算技术的成熟,以及带宽和网络稳定性得到提高,“云服务”全面普及已是趋势。现阶段办公软件及杀毒软件的“云”化已经取得不小的成绩,未来,原本通过下载软件运行的程序都将可以直接在网页上运行,而通过网页实现即时通讯也将成为趋势。

  微博的发展趋势将是媒体、社交、应用平台的聚合,能够满足用户对海量、及时信息的需求,网络社交的需求,以及个性化应用的需求,微博平台将能满足用户在互联网及移动互联网的需求。平台化有助于微博培养大规模高黏性的微博用户群,当用户发现微博即时通讯服务的体验很好,并且自己的IM好友都在微博上,而自己已经是微博的忠诚用户,通过微博与好友即时通讯顺理成章。

  腾讯也有自己的微博产品,但QQ用户并不天然就是腾讯微博的用户。作为最新的应用,微博的核心价值在于媒体、社交及应用平台的聚合,微博的即时通讯功能是附属功能,不是微博的核心功能。在培养微博用户群上,腾讯微博并不具有无可匹敌的优势,并且已经落后于新浪微博。微博为新浪也为搜狐、百度、网易等提供了这样一次机会,通过微博积累大规模的用户群,将有希望在云时代动摇腾讯的根基。

  尽管微博是破解QQ“无敌”用户群优势的机会,但要成功破解仍然面临不少挑战。

  首先,微博用户群的培养是一个长期的过程,不是一蹴而就的。在这个过程中,微博在运营上仍然面临着内容监管的风险。

  其次,中国的微博市场正处于用户培养期,网民对微博的认知度还有待提高,尽管新浪微博暂时领先,但这种领先并不是牢不可破的,各家微博网站都有机会后来居上,微博市场的竞争将会异常激烈。

  再者,网民已经习惯在客户端上即时通讯,让网民改变习惯,在微博上即时通讯,这需要时间,也需要微博即时通讯的用户体验至少不比客户端差。

  易观建议:

  微博给腾讯的竞争者提供了这样一个动摇腾讯根基的机会,但面临的挑战并不容易克服,对此,易观国际(Analysys International)建议腾讯及腾讯的竞争者,应该把微博放在更高的战略位置,充分认识到微博是媒体、社交、应用平台的聚合,这对于微博用户群的培养至关重要。

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文章来源:分析师
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