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易观评论:B2C平台格局现雏形 淘宝应警惕京东

易观评论:B2C平台格局现雏形 淘宝应警惕京东

4825 2015-03-11
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分类:易观分析
淘宝商城宣布启动独立域名www.tmall.com,淘宝表示将在整体平台化运营基础上,打造分行业垂直市场,并依据各行业特点制定物流、售后服务等垂直化服务标准。淘宝计划未来3个月投资2亿元推广淘宝商城品牌。

  新闻背景:

  淘宝商城宣布启动独立域名www.tmall.com,淘宝表示将在整体平台化运营基础上,打造分行业垂直市场,并依据各行业特点制定物流、售后服务等垂直化服务标准。淘宝计划未来3个月投资2亿元推广淘宝商城品牌。

(新闻回顾)

  易观分析:

  近期中国B2C产业热点如京东开放平台战略的提出,乐酷天的上线,tmall域名的正式启动,都标志中国B2C平台的模式成长进入纵深化阶段。易观国际(Analysys International)研究认为,B2C平台是促进交易规模增长的有效模式。商户的加入可以促进交易规模的快速增长;从盈利角度而言,由于服务于商户的B2B2C模式更容易衍生出增值服务产品,摊薄成本。为了在未来市场中占据领先地位,目前中国B2C厂商纷纷布局平台:

  淘宝是中国网上零售市场的主体部分,tmall的启动标志淘宝B2B2C业务的正式发力。淘宝的优势在于庞大的用户规模、商户规模以及淘宝网购品牌影响力。在搭建平台时,这些规模上的优势将成为淘宝最核心的优势。易观研究认为,短期内国内难有厂商在规模上赶超淘宝商城。然而淘宝的问题在于网购用户与商户的价值以及深度不够,在商户管理运营方面也存在经验不足的问题。同样QQ商城在拓展平台业务时也会面临同样的困境。

  当前的B2C领先企业也纷纷布局B2B2C业务。当当的店中店已经有了多年的运营经验,然而由于缺乏成熟的运营机制,发展乏力;京东开放平台是京东利用充裕的后台资源,进行价值放大的有效举措,但是同样存在自营业务与开放平台的协同问题;卓越亚马逊的MARKETPLACE预计明年推出,Amazon丰富经验仍然是卓越的优势所在,但是卓越还是需要避免决策、本土化修正过程中的执行力问题。乐酷天的问题和卓越亚马逊类似,经验以及资金优势明显,然而由于中国的互联网、零售环境和国外存在较大差异,优势如何落地存在困难。

纵观中国开放平台格局,已经领先的C2C厂商直接介入显得比B2C厂商更加具有优势。然而淘宝、拍拍在商户平台管理运营方面的短板同样明显。易观认为,未来B2C厂商开放平台将逐步缩小与淘宝、QQ等平台的差距,然而整个市场格局短期内还难以被撼动。

欲了解中国网上零售市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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