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易观评论:位置服务兴起,线下信息整合蕴藏巨大商机

易观评论:位置服务兴起,线下信息整合蕴藏巨大商机

4863 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年,LBS无疑是最热门的词汇之一。Foursquare的出现使LBS在互联网和手机上成为新宠,自2009年3月Foursquare在美国上线以来,用了不到Twitter一半的时间实现了百万级用户,目前每天的新增用户数量都超过万人,让很多人高呼“一场线上线下的互动革命开启了”。

  事件背景:

  2010年,LBS无疑是最热门的词汇之一。Foursquare的出现使LBS在互联网和手机上成为新宠,自2009年3月Foursquare在美国上线以来,用了不到Twitter一半的时间实现了百万级用户,目前每天的新增用户数量都超过万人,让很多人高呼“一场线上线下的互动革命开启了”。

  易观分析:

  借助于Foursquare模式的快速发展,中国也很快的兴起了一阵LBS+SNS的应用热潮,虽然在应用的功能方面,本地企业并没有规模化的创新,但是由于位置概念引入所带来用户互动方式的多元化以及对用户生活的深度契合,仍然在一定程度上吸引了一打批的用户使用。可以说,正是这种LBS+SNS的应用模式,正式的开辟了中国个人位置服务市场的发展,从产品应用的层面,开始逐步的走入了用户的生活当中。但是在这股位置服务应用快速发展的浪潮当中,我们也看到现在市场仍存在着巨大的问题,即线下深度信息的缺乏。易观国际(Analysys International)基于位置服务市场此分析认为,现阶段个人位置服务市场面临最主要的问题就是缺乏线下的深度信息的不足,而线下信息的整合市场也蕴藏着重大的商机,主要原因有以下几点:

  1.网络市场已经有较成熟的线下信息集成平台。现在网络中的大众点评网以及赶集网、58同城网中,均有丰富的线下信息内容。但是这部分的内容缺少与商家之间的深度联系,未来通过契约化的方式,把线下信息进行深度集合,将有助于建立线下深度信息的集成平台。

  2.大量的个人位置服务应用将快速兴起,本地化的内容将受到进一步的重视。未来移动位置服务将成为移动互联网的重要应用,同样由于其对用户生活有更深度的契合,所以位置服务应用的发展将会越来越多的基于线下深度的信息。厂商独立的开发线下信息,一方面会造成成本的大量和重复的投入,另一方面还会减少对应用功能及体验的专注度,这将不利于位置服务的整体发展。

  3.成型线下信息集成平台的建立,有助于减少厂商的进入成本。未来个人位置服务应用的主要进入门槛会集中在应用的功能及体验和线下信息内容两个方面。通过和线下信息集成平台的合作将能够有效的降低新入厂商的进入成本,在厂商层面拥有巨大的市场机会。

  基于以上分析,易观国际(Analysys International)认为:未来个人位置应用的服务效度将很大程度上取决于应用对于线下信息的整合度,在这样的市场趋势背景下,线下信息的整合将成为决定应用成功与否的关键性因素,而在整合线下信息这个市场上,仍然蕴藏着巨大的商业机会。

  欲了解移动互联网市场及位置服务市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库产业数据或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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