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易观评论:手机游戏市场规模出现增速下滑现象

易观评论:手机游戏市场规模出现增速下滑现象

4870 2015-03-11
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分类:易观分析
从2010年第三季度的国内手机游戏整体行业规模来看,我们看到无论是用户规模还有市场规模都取得比较高速增长。2010年第3季度中国手机游戏用户数量突破1.2亿,达到了1.208亿,同期手机游戏市场规模达到9.175亿。但就市场规模对比来看,第三季度环比增长13.1%,相比较第二季度,增速下滑5.1%。同时,易观国际分析师和多名手机游戏企业代表对于后市的预期看法普遍认为,第四季度增速还将下滑。

事件背景:

从2010年第三季度的国内手机游戏整体行业规模来看,我们看到无论是用户规模还有市场规模都取得比较高速增长。2010年第3季度中国手机游戏用户数量突破1.2亿,达到了1.208亿,同期手机游戏市场规模达到9.175亿。但就市场规模对比来看,第三季度环比增长13.1%,相比较第二季度,增速下滑5.1%。同时,易观国际分析师和多名手机游戏企业代表对于后市的预期看法普遍认为,第四季度增速还将下滑。

  易观分析:

  从2010年已经过去的三个季度国内手机游戏行业整体来看,手游行业依旧处在较为高速的发展期间,我们的研究范围内的一批企业也都实现了营收上的新高。但就认为四季度预期增速上还将出现下滑的原因,易观国际(Analysys International)分析认为,主要是以下几点原因造成:

  首先,电信运营商的短信代收三次确认影响手机单机游戏开发商向用户有效收到费。短信代收作为手机单机游戏的最为重要的收费方式,一直受到行业的接受。但也产生了相当多的负面影响,如用户容易误操作或者是被欺骗性内容诱导而付费,进而受到较高的投诉。而短信代收的三次确认,就是为了规避这类负面影响的方式。理想状态下,用户对于游戏认同,是付费的真实动因。但从国内用户环境的角度来看,将会出现比较多的用户认同但就想免费玩的现象。这是造成增速下滑的最为直接因素。

  其次,从成熟市场的发展规律来看,获得市场认可的因素中,“产品为王”将逐步高于“渠道为王”的作用,而目前国内市场处在这样的转变期,出现波动下行属于正常情况。目前各手机游戏开发商重视产品数量大于产品质量,同阶梯厂商,都并不明显,产品从类型和题材上皆存在较为严重同质化现象,不少手机游戏开发商盲目压缩游戏制作周期,甚至回购一些过期游戏重新包装进行二次发行,各手机游戏开发商之间尚未拉开较大差距。目前市场规模和用户规模增长速度满足不了市场预期,众多厂商收益受到影响后,进而造成新一轮的恶性循环。

  另外,虽然手机游戏运营平台呈现多元化的利好趋势,但目前正处在调整期,市场出现观望现象。包括中国移动和腾讯、斯凯在内的平台商正在逐步加大对于手机游戏重视程度,包括从运营、营销上,也包括对结构进行优化。因此手机游戏市场相比较拥有更为优良的发行和推广渠道。但就短期时间来看,尤其是包括电信运营商在内的手机游戏平台商,正在对合作模式或者是政策的摸索和调整期,这对于已经习惯于依托于某一两个平台即可实现规模营收的手机游戏开发商来说,影响较大,部分开发商选择观望,等待模式和政策清晰。

  最后,伴随移动终端和通讯网络的发展,对用户而言,意味着有更多手机娱乐方式的选择,这也是手机游戏增速下滑的原因之一。

  结合以上分析,易观国际(Analysys International)认为中国手机游戏市场目前处在一个转变期,出现行业波动或对某些厂商来说会是阵痛,但对于整个行业来说未必是坏事。从预期市场规模和用户规模来看现在,手机游戏还是一个潜力巨大,尚待发掘的领域。手机游戏在未来一段时间依旧会保持手机应用娱乐先锋的地位,也会在模式上出现非常多的创新和新的发展趋势,手机网游对行业的贡献将会越来越大。欲了解中国手机游戏市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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