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易观评论:移动互联网价值洼地持续变迁,未来深度产业链合作应用将成重点

易观评论:移动互联网价值洼地持续变迁,未来深度产业链合作应用将成重点

4894 2015-03-11
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分类:易观分析
目前移动互联网发展进入高速阶段,用户的绝对值增长量维持在1亿每年,参与厂商的范围也有单纯的运营商、SP/CP厂商变为运营商,互联网/移动互联网服务提供商、硬件厂商、团体/个人应用开发者等多元化的格局。

  事件背景:

  目前移动互联网发展进入高速阶段,用户的绝对值增长量维持在1亿每年,参与厂商的范围也有单纯的运营商、SP/CP厂商变为运营商,互联网/移动互联网服务提供商、硬件厂商、团体/个人应用开发者等多元化的格局。而在营收方面,移动互联网的发展更是十分迅速,预计今年移动互联网整体营收将会达到633亿元。

  易观分析:

  随着移动互联网的快速发展,移动互联网的市场竞争策略也发生了很大的变化。在参与者以及市场竞争格局、产业链规则快速变化的背后,移动互联网市场高价值节点也产生了多次的迁移,而这每一次的迁移都成就了一个又一个新的产业霸主,从而又在某种程度上进一步促动并改写着行业的发展。反观移动互联网的发展历程,易观国际(Analysys International)认为移动互联网的高价值节点发展共分为五个阶段:

  1 移动增值服务。依托于运营商的生态体系,借由SP等渠道资源,形成自身应用及内容与用户端的对接,是那个时代的重要价值洼地所在。虽然大部分的利润被运营商所攫取,但是综合来看,移动增值服务的业务模式仍然成就了不小中小型企业,甚至上市公司如空中网。

  2.移动互联网入口。随着移动互联的发展,应用及内容逐渐多样化。用户接触移动互联网的渠道成为厂商竞相争夺的焦点所在。典型的手机浏览器、无线搜索、移动IM都是围绕着入口而进行的争夺。这一阶段的变革也催生了很多的新入企业,典型如优势科技。

  3.一站式应用平台。由于用户对于移动互联网内容的不熟悉以及终端操作不便等限制,移动互联网用户有一站式使用网络内容的潜在需求,也正是这一种潜在需求促进了移动互联网的价值洼地从网络入口向一站式应用平台的转移。这一阶段的厂商主要是基于上一阶段发展而来,是价值的进一步延伸。

  4.应用及内容生态体系。随着移动互联网的快速发展,用户对于网络使用度逐渐加深。其应用及内容的需求产生更为多元化的细分,原有的一站式应用平台此时很难完全满足用户的需求。而这时针对于用户的多样化需求,借助于合理分配机制以及良性生态体系吸引了大量的应用开发者的应用及内容生态体系将成为移动互联网的高价值洼地所在。这一阶段的典型的模式如苹果App Store。

  5.深度产业链合作应用。移动互联网未来的发展趋势将逐渐趋向于各类商务化应用以及生活化应用。通过广泛的产业链合作,多业务模式的支撑向用户的生活中进行深度契合的应用以及解决方案将是移动互联网的真正价值所在。将位置以及线下信息进行深度整合的位置服务应用就属于此类,这类应用必将成为移动互联网未来发展的价值洼地所在。

  由以上分析可知,移动互联网价值洼地将会以不同的模式呈现在5个阶段中,移动增值时代已经过去,网络入口时代已经经历,一站式应用平台以及应用内容生态体系正在悄然影响并改变着移动互联网现阶段的发展,而在未来,围绕着深度产业链合作向用户生活进行深度契合的应用及解决方案将会成为下一个高价值洼地所在,这将是很多移动互联网企业的重要发展机遇。

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文章来源:易观国际分析师
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