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易观评论:2011年手机游戏三分天下格局将会出现变化

易观评论:2011年手机游戏三分天下格局将会出现变化

4901 2015-03-11
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分类:易观分析
事件背景:1、从2008年年底以来,从整个手机游戏市场来看,目前已经呈现出以中国移动为代表的运营商和Freewap、MTK三分天下的格局。2、从2009年的8月17日正式启用以来,移动MM已经发展一年有余,从最近如广东移动梦网发了个文,概要是大力鼓励开发者加入MM商城,逐步淡化乃至停止百宝箱接入和运作。3、日前、杭州斯凯密集召集众多手游合作伙伴,商讨目前斯凯平台中,手游收入严重下滑的原因和解决方法。

  事件背景

   1、从2008年年底以来,从整个手机游戏市场来看,目前已经呈现出以中国移动为代表的运营商和Freewap、MTK三分天下的格局。

   2、从2009年的8月17日正式启用以来,移动MM已经发展一年有余,从最近如广东移动梦网发了个文,概要是大力鼓励开发者加入MM商城,逐步淡化乃至停止百宝箱接入和运作。

   3、日前、杭州斯凯密集召集众多手游合作伙伴,商讨目前斯凯平台中,手游收入严重下滑的原因和解决方法。

  易观分析

   目前中国手机游戏产业链环节之一的手机游戏运营及推广平台中,依旧呈现出以中国移动为代表的运营商和以腾讯为代表的第三方平台、以斯凯为代表的MTK平台三分天下的格局。这样的格局,在即将到来的2011年将会出现什么样的变化和趋势?这是我们大家一直都比较关注的问题。通过大量的行业访谈和长期的行业跟踪,易观国际(Analysys International)分析认为,三分天下格局将会在2011年出现如下变化:

   首先,电信运营商在计费通道对行业的把控力上和手机游戏市场的领先优势都将面临严峻的挑战。电信运营商作为国内手游市场最为重要的力量,对整个行业发展起到了巨大的贡献,也构建了迄今为止最为重要的业务模式——百宝箱业务。但随着发展,本身业务模式的弊端逐步显现,众多的行业参与者迫切寻找模式上的创新,但受制于计费方式的可选择性,只能跟随着运营商的大船而漂泊。随着包括支付宝、财付通在内的第三方支付在移动远程支付方面的发展,必将产生符合手机游戏用户体验的解决方案出现。另外加上电信运营商手游业务遭受来自腾讯在内的第三方平台的冲击,至此,电信运营商将不得已,只能依靠优化运营结构和模式重铸,改善之前模式下的种种弊端,剪除恶性循环,才能留存老用户,扩大新用户,迎来新机。但受限于诸多因素,在2011年的增速将继续趋缓。

   其次,以腾讯、空中、当乐为代表的第三方平台,将逐渐突破发展束缚,继续保持高速增长,市场权重进一步提升。随着移动互联网用户规模和市场规模的快速增长,传统互联网和移动互联网也正在逐渐融合。通过易观国际(Analysys International)大量调研显示,WAP平台、WWW平台和平台客户端成为手机游戏最为重要的获取方式,因此,这为腾讯、空中、当乐为代表平台商提供了难得的发展机会。无论是运营灵活性上、盈利模式、还是计费方式的选择上,更为重要的是此类平台将用户体验放到第一的位置上,这样健康模式,获得了越来越多的用户认可,都获得了比较大的发展空间。因此我们可以看到在过去的09年和即将过去的10年,都取得了非常快速的增长。其中尤以腾讯为例,腾讯建立起一套完整的,用户认可的账户支付体系,加以庞大的用户规模,从而成为深受电信运营商政策调整影响的手机游戏业之中最有吸引力的平台。这是摆在其他平台面前待需解决的问题,但随着远程移动支付的发展,以支付宝为例的第三方支付厂商将开发出现更为符合手机游戏用户体验的支付方式。因此腾讯等第三方手游平台在2011年的市场权重一定会得到提升。

  最后,以斯凯、扬讯为代表的MTK平台,风险背后有更多机遇。作为MTK平台最大优势和最敏感的核心即是价格,随着android系统手机的进一步走低,预计2011年将可能降到600-700元附近,这必将逐步向下压缩MTK的生存空间,这需要包括斯凯在内的厂商需要考虑的问题。而从MTK用户结构来说,他们会是移动支付保守型用户,这一点在2011年不会得到明显的改变,短信代收依旧最为重要的计费方式,因此,依旧存在电信运营商政策风险。再从目前MTK上手游现状来看,存在开发商数量增加,导致利益摊薄,另外MTK产品生命周期变短等因素,因此,斯凯、扬讯等MTK平台在2011年需要解决的问题将会比较多,而一旦这些问题得到解决,将迎来更大的发展空间。

   结合以上分析,易观国际(Analysys International)认为中国手机游戏市场在2011年将处在整体趋势向上的盘整期。行业内洗牌是难免,当坚持过去后,抛下陋习的中国手游才能迎来新生。
   
   欲了解中国手机游戏市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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