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易观评论:团购模式将有效推动位置服务深度信息建设

易观评论:团购模式将有效推动位置服务深度信息建设

4993 2015-03-11
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分类:易观分析
8月12日新华通讯社与中国移动通信集团公司12日签署框架协议,双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司。

  事件背景:

  8月12日新华通讯社与中国移动通信集团公司12日签署框架协议,双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司。这标志着新华社与中国移动以建设搜索引擎为主的合作进入了实质性操作和运作阶段。

  易观分析:

  随着Foursquare模式的快速发展,中国的移动位置服务市场也取得了较快速的发展,一时间涌现出大量的位置服务应用,市场进入了快速增长阶段。但是表象的繁荣背后,中国位置服务市场还隐藏着很多亟待解决的问题。其中最为关键的就是位置服务深度信息的开发及应用。

  位置服务深度信息是促动位置服务市场发展的核心因素之一,由于现阶段中国地图市场POI信息深度不够,造成用户对于位置服务应用本身的粘性不足,也使得位置服务应用很难深入到用户实际生活的各类需求当中去。这也是造成中国位置服务市场商业模式缺乏,商业价值尚未显现的关键因素所在。结合以上分析,深度线下信息的缺乏是造成中国位置服务市场发展滞缓的关键性因素所在。现阶段,结合市场现状,易观国际(Analysys International)分析认为,中国位置服务市场线下深度信息匮乏的现状将在未来1-2年得到较好改善,主要是基于中国团购市场的快速发展,具体表现在以下两方面:

  团购网站面对的商户主要是生活类服务商家,和位置服务市场有很大重合度。团购模式主要是提供给了用户更低成本获取生活优惠信息的平台,其所面对的商家也主要是用户平时生活中会大量接触的服务类商家,这类商家和位置服务所需要的深度合作商家具有很高的重合度,其可以借由团购的合作模式将合作资源向位置服务应用做一定的迁移,从而有效的推动位置服务市场的发展。

  团购模式所积攒的合作资源可以很好的和现在的位置服务应用进行契合。团购应用的核心在于推广及优惠,这和现阶段基于Foursquare模式的应用可以进行很大程度上的契合。现阶段Foursquare类模式的赢利主要还是基于和线下商户或者品牌客户进行推广而得到,团购模式积累的合作资源可以和这种模式进行很好的融合。

  如上所述,位置服务市场将在未来的1-2年间借由团购模式的持续发展获得较为丰富的线下信息,从而从实用性、易用性等方面更好的满足用户需求,进而更好的促动位置服务市场的发展。

  欲了解位置服务市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库产业数据或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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