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易观评论:受手机操作系统格局影响,手机游戏产业将拥有更多选择

易观评论:受手机操作系统格局影响,手机游戏产业将拥有更多选择

5004 2015-03-11
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分类:易观分析
当互联网巨头Google宣布依靠android系统进军手机操作系统领域之后,三年来Android一路高歌,快速的获得众多用户和厂商的认同。

  事件背景:

  当互联网巨头Google宣布依靠android系统进军手机操作系统领域之后,三年来Android一路高歌,快速的获得众多用户和厂商的认同。随着Android手机终端的逐渐热销,Android也引起众多手机应用程序开发商的关注,基于Android所开发的手机游戏拥有巨大潜力已成为行业共识。同时以苹果ios系统为基础的手机游戏已经在全球市场形成一个产值庞大产业。苹果向全球的ios游戏开发者累计分成已经超过10亿美元,在短短两年的时间内,iPhone已经占据全球手机游戏市场约20%的份额。

  易观分析:

  近期易观国际、当乐网联合对手机游戏用户进行调研,推出《中国手机游戏用户研究分析2010》,从中国手机游戏操作系统格局方面分析操作系统对手机游戏市场的影响:

  根据调研显示,在被调查用户中,有68.7%的用户在未来半年内有更换智能手机的计划,这是智能手机终端快速普及的例证,手机操作系统正在成为各大行业巨头所绝对重视的移动互联网的战略要地。综合来看,在接下来的两年时间,手机系统将会出现多元系统并存的现象,基于这样的大趋势下,中国的手机游戏市场也将拥有更多选择,目前国内手机游戏正处在十字路口。

  以塞班系统为代表的中低端用户群,依旧是支撑中国手机游戏发展的顶梁柱。据调研数据显示,塞班系统仍有较高的认同度,虽然在Android系统冲击下,未来塞班系统的空间将受到极大的挑战,但在两年内时间内,塞班依旧是中国最大的智能手机系统,这还没有计算庞大的非智能机市场。在更换智能手机的偏好的调研中,60.8%的用户选择塞班系统S60平台的手机,结合国内现实情况,实际中塞班占有率下降速度还会相对减缓,另加上诺基亚新系统的开发和OVI的重视程度的加强,这都是未来诺基亚扭转的机会。

  因此国内众多基于symbian的手机游戏开发商,尤其是中小开发商应该根据自身情况,比如所擅长的游戏类型,所拥有的客户群体,所具备的开发技术,所拥有的行业资源,找准定位,忌讳跟风。

  以谷歌android为代表的中高端用户群,将是扩大中国手机游戏产业规模的潜在力量。谷歌android上升非常快,但是整个产业链待续完善,用户规模和用户习惯都不足以支撑更大规模, 如之前图中显示,在更换智能手机的偏好的调研中,其中有20.4%的用户选择谷歌android系统,随着android系统的终端价格逐步下降,未来将对中低市场霸主的塞班系统发起挑战。但就目前Android用户来看,PC用户所占比例较高,这也是Android游戏基本都是免费的原因,许多企业进入android市场,更多时候是为了争夺预期市场而提前布局,因此国内众多中小开发商应该根据自身情况,寻找合适时机进入android市场。因android用户趋同与PC游戏用户,这群用户单机游戏付费意愿不强烈,免费的、盗版的、破解的成为他们的首选,因此单机游戏盈利模式上的创新(如广告模式)或android网游产品成为开发商较好的选择。

  以苹果iPhone IOS和windows phone为代表的高端用户群,将是高ARPU和高影响力的典型代表。 如之前图中显示,在更换智能手机的偏好的调研中,Windows mobile和iphone OS的占比分别为9.6%和7.4%,但考虑到价格和国内收入因素,实际购买时的比例还要低,结合用户年龄和收入情况综合来看,苹果iPhone IOS和windows phone在未来中国市场将属于高端小众市场,因此对于国内众多开发商而言,就出现了两种新的模式选择,一种是打造精品游戏满足该部分用户需求或进入海外市场,另一种是通过广告模式,定制化的推出针对性产品,打入高端市场,提升影响力。

  欲了解中国手机游戏市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

  研究方法:

  本次调研时间为2010年8月启动,问卷在线时间1个月。调查采用网络调查问卷形式,调研问卷投放网站主要为当乐网、易观网、易观察、宜搜等PC互联网及手机网站。对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理,最终获得有效问卷21051份。

  易观国际&当乐网在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果,易观国际&当乐网相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

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文章来源:分析师
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