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易观评论:Android良好发展前景与挑战并存

易观评论:Android良好发展前景与挑战并存

5024 2015-03-11
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分类:易观分析
Google于2007年11月5日宣布推出基于Linux平台的开源手机操作系统Android。

  新闻背景:

  Google于2007年11月5日宣布推出基于Linux平台的开源手机操作系统Android。Android凭借其良好的用户体验,低廉的成本和较高的开放性吸引着越来越多的终端厂商采用,因此基于Android系统的手机的增量也成为业内津津乐道的话题。

  易观分析:

  Android系统于2007年在美国推出后, Android凭借其良好的用户体验,低廉的成本和较高的开放性吸引着越来越多的终端厂商采用,根据Gartner等国际研究机构的报告,Android在2010年第3季度全球智能手机市场的份额已达25.5%,而在去年同期Android市场份额只有3.5%。

  Android出现之前,智能手机OS市场中Symbian和WM两者占据大部分市场份额,但在移动互联网的快速发展,终端+应用的趋势逐渐成为主流的情况下,两者的劣势逐渐突出。Symbian由于发展多年,底层架构较为陈旧且对触摸屏支持不佳,用户体验较差;再加上系统较为封闭,支持的应用较少。WM系统同样较为封闭,对终端厂商来讲引入成本较为昂贵,娱乐性平平,多用于商务机型。2007年,苹果iPhone上市后iOS凭借iPhone优秀的用户体验和App Store在线商店模式获得了巨大的成功,特别值得一提的是App Store应用开发分成模式刺激了开发者不断进入,截至2010年8月,可用于iOS的应用已超25万,苹果公司顺应了终端+应用的智能手机发展趋势,取得了快速的发展.但iOS也遇到许多问题, iOS属于半开放的OS,实现移动互联网产业链上各环节的普赢还是较为困难;其次iPhone定价较高,短期内难以满足中低端市场的需求。反观Android系统,拥有低廉的引入成本,良好的用户体验开放性较强的特点,加上Android Market和众多第三方应用商店做后盾,在应用方面的资源也非常丰富;虽然Android目前存在安全性和版本混乱等问题,但由于其适应了移动互联网的发展趋势,切合了移动互联网产业链各方的发展变化需求,所以取得了迅猛的发展。

  移动互联网的蓬勃发展促使手机终端产业链变化,应用和服务逐渐成为竞争的焦点。无论是电信运营商,终端厂商还是应用开发商,目前都在向操作系统领域进军,试图对内容的聚拢和对应用体系的把控,稳固或加强自己在产业链中的影响力。在这一过程中Android系统因多方面因素逐渐受到各方的青睐。

  电信运管商方面,通过产业链优势(销售渠道优势、用户优势、资源整合优势)向操作系统领域进行扩张,达到控制更多产业链话语权的目的是现阶段移动互联网发展的必然趋势。相对于其他系统Android的开放性和可定制性使得运营商从系统层面打造自己的用户界面,并内置增值服务更加容易。中国移动专门为定制了基于Android的OPhone平台,并与索爱,三星及摩托罗拉等厂商联合推出了多款OPhone终端;联通方面uPhone也呼之欲出。运营商的这一举动,不仅加强了其产业链上的话语权,同时也会极有利于Android系统手机向中低端大众市场推广。

  终端厂商方面,企业纷纷开始从单纯出售手机向终端+服务/应用的业务模式转型,操作系统作为承载应用的平台,对于智能手机终端厂商的重要性不言而喻。在Android问世之前,智能手机大多使用WM平台,不仅成本较高,而且系统封闭应用体验较差。而Android 系统除了低廉的成本和良好的用户体验外,因采用了开源的平台,给予了终端厂商和开发者更大的灵活性,开发者在程序的开发移植上更为方便且不需要考虑厂商端内容审核等问题,终端厂商则可以按需深度定制系统开发本地化应用环境,用户可选择的应用资源将会进一步丰富。

  Android的以上特点吸引了众多终端厂商,从2010年第2季度起,摩托罗拉、HTC及三星等厂商的专注于Android的发展策略成效颇丰,据Gartner统计,2010年第2季度Android销量约占全球整个智能手机市场份额的17.2%,相比之下在第一度该份额为9.6% 。而在国内三星、摩托罗拉等手机厂商也延续着这一策略,纷纷推出Android新机,摩托罗拉发布多款全新“明”系列智能手机,三星SPhone在国内上市,同时HTC也于3季度正式宣布进军中国市场;而在国产智能手机方面由于Android 低廉的成本和可定制的特性,现在已有联想,天语中兴等近20家厂商在逐渐采用和进行定制;伴随新机产品的推出,各Android机制造商也投入了大量资源进行产品营销,加上之前新上市的Android手机在各级渠道开始大范围铺货,刺激了Android在2010第2-3季度销量的快速增长,易观智库Analysys近期发布《2010年第3季度中国手机市场季度监测》数据显示,Android在中国市场2010年第3季市保有量已达861.2万部。

  另外,在终端厂商、电信运营商和第三方应用开发商的推动下,包括摩托罗拉智件园,三星乐园,机锋网等各大Android应用商店呈现百花齐放的态势。带给了应用开发者更多的机遇和极具诱惑力的利润分成,在各应用商店间的移植改造成本也相对较低。随着应用商店的不断发展和开发者的涌入,Android平台的应用资源优势正在逐步的扩大。

  除过终端厂商,电信运营商和应用开发者外,一些有实力的互联网企业也开始基于Android进军手机操作系统领域,例如创新工厂旗下的点心操作系统。未来这些企业可能会凭借Android的特性,定制针对细分应用市场的OS,推动Android的多样化发展。

  而从用户的角度考量,Android良好发展前景主要源于优秀的用户体验和高性价比这两个方面,根据易观在2010第3季度进行的用户研究可以发现:

  首先,目前90%以上的Android用户都对Android的操作体验表示满意,这个数据稍高于Symbian和WM 十个百分点左右;其中用户对Android的触屏操作体验,应用体验和上网体验这三项满意度最高;用户不满意的地方以电池续航能力为主,但目前该现象普遍存在于包括使用WM,iOS和Symbian平台的触屏手机中,电池续航能力已经成为阻碍智能手机发展的因素之一。

  其次,中国手机用户对价格较为敏感,在电信运营商,国产终端厂商和瑞芯微等芯片厂商推动下Android手机在各智能手机平台中最先走向平民化;如华为,中兴等厂商都在运营商的推动下于2010年第3季度推出了千元Android机种,中国移动也在近期完成了600万台TD终端的采购,其中大部分为1500元以下的Android手机终端;而WM和iOS的机种目前市场价普遍在2000元以上,Android如此的价格定位,对占大多数的中低端消费者有很大吸引力。而根据各大手机卖场的回馈情况表示,55%的计划换机的用户都对Android手机表示了较强的购买意愿。

  当然,经历了热议和快速发展的Android同样面临着一些挑战。

  首先,目前Android由于过于开放,版本繁多造成发展分裂的状况,引来了兼容性和安全方面的问题;不同版本Android之间的硬件要求不同造成了Android及其衍生系统的应用兼容性下降,在一定程度上影响了用户体验。而过于开放带来许多安全问题,例如最近的“Android SD卡漏洞”爆发后一些基于Android的定制系统无法及时有效应对,而“安卓短信卧底”等病毒木马也频频出现,威胁Android用户的安全。

  其次,iOS和WP7平台发展也极为迅速,对Android构成潜在威胁。iPhone火热的销售局面在国内有目共睹,WP7经过重新设计后在娱乐性和交互性上都大大增强, MeeGo平台也呼之欲出,手机终端企业对于系统的选择也将会多元化,Android未来面临不小的竞争压力。

  总之,Android在发展中虽遇到一些问题,而在多方面因素推动下,总体趋势仍旧看好。当前,Android在国内的迅速发展才起步不久,预计随着HTC进入中国市场,以及酷派、华为、中兴等终端厂商的发力;移动OPhone2.0和联通uniplus等平台的上市,Android手机在中国市场的销量在未来还将有较大发展空间。

  欲了解手机终端市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库产业数据或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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