易观 > 行业分析 >

易观评论:新浪云视频平台运营思路独辟蹊径 规避政策和版权风险是首要

易观评论:新浪云视频平台运营思路独辟蹊径 规避政策和版权风险是首要

5044 2015-03-11
阅读: 1756
分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为,云视频平台可谓是新浪视频在中国网络视频同质化竞争中独辟蹊径的举措,以期帮助新浪提升视频业务的投资回报率和拉动网络视频的本地化营销,后期发展面临政策和版权风险。

   背景新闻:

   12月9日,新浪联合宣亚国际和随视传媒联合发布云视频平台。

   易观分析

   新浪此次联合宣亚国际和随视传媒推出云视频平台,易观国际(Analysys International)分析认为,云视频平台可谓是新浪视频在中国网络视频同质化竞争中独辟蹊径的举措,以期帮助新浪提升视频业务的投资回报率和拉动网络视频的本地化营销,后期发展面临政策和版权风险。

   在新浪云视频平台的业务构想中,新浪通过与地方门户和垂直网站合作,在迅速拉低网络视频服务提供门槛的同时,借助地方门户和垂直网站的流量集合,凭借新浪、宣亚国际和随视传媒在品牌广告的销售能力,去帮助新浪更快速提升在版权和带宽投入的回报。

   另外,由于当前基于网络视频的广告在本地化营销、基于行为定向的营销上并未有企业做出特别建树,因此借助地方和垂直网站的力量,以及随视传媒在基于用户行为定向的优势,是此次新浪云视频平台的预期差异化特色。

   但在此之前,多个视频网站或多或少都提供视频转帖和外链功能,此次的新浪云视频服务可谓是视频外链的规模化升级版,但多个视频网站未能像新浪视频这样做出视频平台的思路,在缺乏开放平台思维和强势广告销售能力外,政策和版权风险是不可忽视的重要因素:

   政策风险:广电总局明文规定网站提供视频观看服务必须取得网络视听服务许可证,因此虽然新浪拥有视频牌照,但最终提供视频服务的是地方门户和垂直网站,此举是否符合政策规定尚无定论。虽然新浪也可只与目前拥有视频牌照的地方网站合作,但无形中在合作伙伴选择上就存在较大限制。

   版权风险:主要针对过往新浪所购买的版权内容,由于最终视频服务由地方门户和垂直网站呈现,而非新浪本身,由于版权购买包含播放权和再次授权等多种权利协议,新浪是否将版权内容外包于其他网站播放的权利,亦或者外包播放并未定义为再次授权范围内,在界定上存在一定模糊性。

   因此为了减少云视频平台的运营风险,易观国际(Analysys International)分析认为,云视频平台的合作伙伴可从地方重点新闻网站开始择起,灵活采用外链或跳转的方式避免视频服务在没有视频牌照的网站上提供的政策风险。

   欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/3973/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:分析师
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请