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易观评论:总结2010 网络视频迎来丰收一年

易观评论:总结2010 网络视频迎来丰收一年

5048 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年前后广电企业、内容制作商和互联网巨头涌入网络视频行业,在加剧网络视频行业竞争的同时,也带动整体行业进入丰收之年。

  新闻背景:

  10年1月,网易推出视频频道,百度宣布成立独立网络视频公司,深圳广电集团推出网站“中国时刻”。10年6月,酷6借壳独立上市。10年7月,华录文化宣布成立视频网站华录坞,优酷联合安徽电视台推网台联动。10年8月,乐视网在国内创业板上市,优酷、土豆、奇艺、酷6等视频网站集中推出基于苹果产品的手机应用客户端。10年12月,优酷在美纽交所上市。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,2010年前后广电企业、内容制作商和互联网巨头涌入网络视频行业,在加剧网络视频行业竞争的同时,也带动整体行业进入丰收之年。回顾整个2010年,中国网络视频行业主要呈现以下特征:

  产业链融合加速,行业上下游向网络视频服务商渗透

  随着网络视频的影响力日渐提升,以及作为重要影视发行渠道的地位确立,2010年年初以央视为代表的内容提供商通过成立视频网站的方式向网络视频服务商渗透,在帮助网络视频行业迅速丰富内容供给外,也逐步确立了视频网站作为主流媒体的存在价值。

  市场规模快速拓张,跨媒体整合营销成亮点

  据易观国际Analysys产业数据库《中国网络视频预测2010-2013》,2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币,连续3年环比增长翻番。同时由于网络视频与电视在观看体验和广告投放上存在的高度共性,以及基于互联网而给予的网络视频的互动差异性,部分广告主开始逐步尝试电视加视频网站的整合投放方式,探索跨媒体整合营销价值。

  第一波上市潮到来,网络视频行业发展逐步进入成熟期

  酷6、乐视和优酷先后在美国和国内创业板上市,成为网络视频第一波上市潮代表企业。乐视和优酷作为两种截然不同视频网站运营模式的典型代表,在10年获得资本认可,标志着网络视频发展开始逐步进入成熟期。

  竞争格局再次洗牌,求同存异成为竞争要点

  以CNTV、搜狐视频为代表的网络视频第二波力量,凭借背后强大的内容资源、用户资源或资金资源,在2010年迅速上位,造成网络视频二线阵营竞争格局的再次洗牌。同时在竞争中,视频网站在普遍以广告为盈利模式的前提下,从内容购买和技术体验两方面深度钻研凸显自身的差异化,同时新浪视频以开放平台的思路运营视频业务,成为10年差异化运营亮点。

  运营商体系外手机视频业务集中爆发,前路不明尚处探索期

  伴随苹果系移动终端产品在国内的火爆销售,视频网站纷纷推出相应手机视频应用客户端,出现运营商体系外手机业务的爆发现象。但受限于用户规模、终端、资费和技术等多项因素,视频网站的手机视频业务普遍以试水为主,未来发展有待逐步探索。

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文章来源:分析师
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