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易观评论:开心网自助广告平台智能性方面需引起重视

易观评论:开心网自助广告平台智能性方面需引起重视

5066 2015-03-11
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分类:易观分析
2010年12月15日,开心网自助广告平台正式上线。广告主可自行选择相应细分领域用户进行投放。此自助广告平台对个人用户和企业用户同时开放。

  分析背景:

  2010年12月15日,开心网自助广告平台正式上线。广告主可自行选择相应细分领域用户进行投放。此自助广告平台对个人用户和企业用户同时开放。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,自助广告的优势在于投放形式自由灵活、用户定位精准可控、社交网络的高效传播和相对较低的成本。自助广告是目前FACEBOOK的重要收入来源,在运营过程中收到良好成效,在整体收入构成中占到较高的比例。

  易观国际(Analysys International)建议,开心网在自助广告平台运营过程中,须在以下方面进行推进,以保证自助广告平台能够成功帮助广告投放者在控制成本的同时获得良好的广告效果,在SNS厂商层面,帮助厂商提升用户黏性的同时增加盈利途径。相应地,相关内容也成为自助广告系统的成功要素。

  用户基数决定自助广告平台的推行。由于自助广告平台系统能够在目标用户方面进行个性化选择,这也就对SNS厂商的用户数量提出了要求。厂商拥有更多数量的用户能够保证广告主希望投放的细分领域存在足够数量的目标用户,在目标人群中提高投放覆盖。

  广告主资源决定自助广告平台的贡献。广告主资源的数量决定了SNS厂商能够通过此系统获得收益的多少,另一方面,优质的广告主资源能够在帮助广告主获得良好营销效果的同时帮助SNS提升厂商整体形象。

  系统智能性决定自助广告平台的成败。系统本身的智能性决定其能否满足广告主需求,进而更好的服务于广告主。在系统层面,需在三方面加强推进:首先,最大限度提升广告主投资回报,帮助广告主降低成本的同时提升营销效果。其次,内容端需把控,在内容审核方面SNS厂商需提升效率,以保证政策层面不受影响。最后,精准定位方面需要技术跟进,精准与否成为衡量系统智能性的重要指标。

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文章来源:分析师
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