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易观评论:2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场

易观评论:2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场

5097 2015-03-11
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分类:易观分析
事件背景:受环境、价格等多方面因素,2010年电子阅读器全年销量低于易观之前的预期,预计2010年全年销量达105万台。

  事件背景:

  受环境、价格等多方面因素,2010年电子阅读器全年销量低于易观之前的预期,预计2010年全年销量达105万台。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析预测2011年电子阅读器价格持续走低,部分中小终端厂商将退出电子阅读器市场的争夺,或转型进入平板电脑市场。

  2010年电子阅读器销量低于易观之前预期,原因在于阅读器价格战于下半年才开始,全年整体价位仍远高于用户预期;E-ink屏幕依然处于垄断,采用其他可替代性屏幕的低价终端没有实现量产;受盗版问题影响,“买内容送终端“模式仍未兴起,用户对阅读需求的降低也是一部分原因。

  2011年对于电子阅读器市场发展较为关键,但预计2010年存在的问题仍然难以得到快速的解决,基于电子阅读器企业的竞争激烈, 2011年电子阅读器市场会经历一次盘整。易观国际(Analysys International)分析预测2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场,原因主要有以下两方面:

  第一,电子书市场仍受制于硬件供给及版权环境,终端利润不断被压缩:电子阅读器价格战的兴起,上游E-ink屏幕仍处于垄断,致使终端利润空间逐渐摊薄;版权环境缺乏改善,内容平台难以实现新的规模盈利增长,中小终端厂商没有其他盈利业务作为支撑,恐将退出市场。

  第二,平板电脑具备多元化需求,有一定利润空间且市场门槛较低:对于终端厂商来说,尤其是消费类电子厂商、手机终端厂商已经拥有一定的上下游资源,便于进入平板电脑市场,对于一部分中小电子阅读器终端厂商来说低门槛、一定的利润空间存在转型机会,现有资源可以重新进行组合,推出类似nook color的终端。

  2011年将是电子阅读器市场和平板电脑市场激烈竞争的一年,建议终端厂商不要仅仅围绕终端进行改良,通过内容及应用构建生态系统。。

  相比而言,电子阅读器市场仍需要一段时间进行培育,易观国际(Analysys International)预计2011年电子阅读器增速放缓,2012年初左右,伴随政府对盗版网站打击力度的加大,电子书标准的出台,内容平台建设的成熟使得电子阅读器市场环境将得以改善。同时易观国际(Analysys International)预计明年平板电脑市场将达到450万台。

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文章来源:分析师
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