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易观评论:手机单机游戏正在进行一场无声的革命

易观评论:手机单机游戏正在进行一场无声的革命

5099 2015-03-11
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分类:易观分析
相比较PC\TV\掌机等游戏而言,手机游戏都拥有天然的优势,无论是在开发费用、营销门槛、还是潜在用户规模这块,都是游戏界的一块富矿区,从而受到大家的注视,开发成本仅10万美元的《愤怒的小鸟》更是引爆了市场,超过5000万的下载量让已经发展十年的中国手机游戏业为之一动。

  事件背景:

  2010年,当我们还在惊讶于网页游戏的营收已能够媲美最热门的客户端网游时,更轻更小的移动游戏与社交游戏正在崛起。

  《愤怒的小鸟》、《FarmVille》、《宝石迷阵》以及他们身后的Zynga、DeNa、Popcap、Chillingo等公司在轻量化游戏市场取得的巨大成功使得媒体与分析师们交口称赞,仿佛游戏业从冷兵器时代走向了热兵器时代:过去厂商们需要花费很多时间与金钱去培养一个“武士”并把它送上战场,还不能确定其是否成功;而如今,找一个普通人,给一把火枪,他可能就在战场上轻取惊人的斩获。

  易观分析:

  相比较PC\TV\掌机等游戏而言,手机游戏都拥有天然的优势,无论是在开发费用、营销门槛、还是潜在用户规模这块,都是游戏界的一块富矿区,从而受到大家的注视,开发成本仅10万美元的《愤怒的小鸟》更是引爆了市场,超过5000万的下载量让已经发展十年的中国手机游戏业为之一动。在这样的背景下,易观国际(Analysys International)结合对市场长期的研究和分析,从三个关键词入手分析中国手机单机游戏市场的应对策略:

  细分,以手机单机游戏类型而划分的细分市场将成为竞争关键。虽然欧美市场在手机游戏类型上面越来越丰富,但基于各种家用机和掌机的繁荣和移动终端本身的特征,依旧以休闲游戏为主,这也是《愤怒小鸟》类的休闲游戏在欧美市场大卖的原因之一。而国内环境则不一样,随着用户规模大量增多,用户结构多元成为必然,各种类型的游戏,比如动作、射击、休闲都有大量的用户群。因此手机单机游戏产品的开发针对用户细分市场要做小做细,以手机单机游戏类型而划分的细分市场将成为竞争关键和基本特征。

  门槛,手机单机游戏的进入门槛和用户退出门槛将更低。 因为单机游戏的天然优势,众多的企业都能轻松进入,技术和资金门槛都较低。同时单机游戏本身相对来说体系比较简单,游戏时长较短,玩家厌倦的速度也非常快,加上单机游戏的非联网特征,从而导致品牌认知度较低,用户的退出成本也极低,因此单机游戏将成为个人或者小团队开发者的地盘,企业投入重兵的价值回报将逐步下滑。因此,单机游戏必将朝向交叉的、持续的、轻联网方向发展。

  创新,市场对于单机游戏的品质和内容创新性要求更高。《愤怒的小鸟》走向家用机、电脑,同时虚幻3引擎被引入移动平台,已经代表了各种终端和平台之间的融合,代表的是游戏理念、技术的开拓与融合,传统游戏业为新加入的力量提供了技术、支持,新加入的力量为传统游戏业带来了更多的用户、拓宽了视野,因此在这样的融合之下,产品本身的创新将尤为重要。手机终端的摄像头、便携性、重力感应等特征都是PC终端所不具有的,针对手机终端特性所设计的游戏,将是未来手机单机游戏产品创新的方向,也是抵抗PC游戏对于市场冲击和渗透的方法,而目前国产手机单机游戏并没有体现终端特征。

  结合以上分析,易观国际(Analysys International)认为手机单机游戏正在进行一场无声的革命,如何根据市场变化作出应对策略将是众多国产手机单机游戏开发商生存和取胜的关键。

  欲了解中国手机游戏市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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文章来源:分析师
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