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易观评论:分众参股华视传媒,将有利于双方资源价值互补及行业整体经营服务水平提高

易观评论:分众参股华视传媒,将有利于双方资源价值互补及行业整体经营服务水平提高

5101 2015-03-11
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分类:易观分析
北京时间2010年12月30日,华视传媒(NASDAQ:VISN)与分众传媒(NASDAQ:FMCN)宣布双方已签署股权购买协议,分众传媒将以每股3.979美元的价格,认购华视传媒新发行的1533万股普通股。

  事件背景:

  北京时间2010年12月30日,华视传媒(NASDAQ:VISN)与分众传媒(NASDAQ:FMCN)宣布双方已签署股权购买协议,分众传媒将以每股3.979美元的价格,认购华视传媒新发行的1533万股普通股。分众传媒董事长兼首席执行官江南春与华视传媒董事会主席兼首席执行官,也将各自认购华视传媒新发行的102万股普通股。交易完成后,分众传媒将持有华视传媒发行在外股份的约15%,江南春将持有华视传媒发行在外股份的1%;李利民仍将为华视传媒的最大股东,持有华视传媒17.2%的发行在外股份,并将继续担任华视传媒董事会主席兼首席执行官。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究认为,华视传媒股票增发及分众传媒参股有以下几个方面值得关注:

  第一、分众参股华视传媒缘于资本市场对移动电视媒体价值认同及双方资源的协同互补性。就运营商而言,华视传媒在近几年发展中,通过资源整合、完善收视评估标准、加强与传统媒体合作等市场战略,其媒体价值得到了受众与广告主的广泛认可。易观国际(Analysys International)认为此次分众参股华视传媒是资本市场基于对华视传媒媒体价值的认同及对双方优势资源的协同互补性的考量。

  第二、分众参股华视传媒将有利于两家公司未来的竞合发展及行业整体经营服务水平的提高。华视传媒在完成地铁资源整合后,通过进一步完善户外移动电视收视标准、加大与传统媒体整合力度等战略举措,其在户外移动电视市场的垄断地位进一步得以稳固;分众传媒的参股,将在资本层面有效缓解楼宇、商超与公交地铁渠道的新媒体行业竞争压力并带来资源的价值互补性;中国户外新媒体企业在未来的市场拓展中有望达成良性发展的竞合关系,这为提高户外新媒体行业整体经营与服务水平奠定了基础。

  第三、华视传媒股权结构进一步优化。股权交易完成后,分众传媒将持有华视传媒发行在外股份的约15%,江南春将持有华视传媒发行在外股份的1%;李利民仍将为华视传媒的最大股东,持有华视传媒17.2%的发行在外股份,并将继续担任华视传媒董事会主席兼首席执行官。易观国际(Analysys International)认为,就股权结构变化而言,分众的参股对华视传媒股权结构尤其大股东持股无实质影响;在大股东不变的前提下,华视传媒的股权结构却得到了进一步优化,有利于接下来的媒体经营及公司长远发展。

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文章来源:分析师
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