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易观评论:视频应用浪潮席卷互联网

易观评论:视频应用浪潮席卷互联网

5117 2015-03-11
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分类:易观分析
优酷上市成功及其在广告方面的优良表现印证了网络视频作为媒体及娱乐属性的发展可能,易观国际(Analysys International)预测 2011年后,应用属性将逐步替代媒体属性加速网络视频发展。

  优酷上市成功及其在广告方面的优良表现印证了网络视频作为媒体及娱乐属性的发展可能,易观国际(Analysys International)预测 2011年后,应用属性将逐步替代媒体属性加速网络视频发展。

  网络视频的本质是以流媒体方式展现丰富的内容,在广泛的吸引用户注意力后贩卖媒体价值是网络视频的一种属性,同时视频本身作为与文字、图片并行的表达形式,其应用属性也随着整个网络环境的提升以及用户需求的涌现而被逐步普及和重视。因此一方面更好满足用户对丰富呈现形式的需求,另一方面网络视频技术服务的不断成熟,互联网其他领域与视频网站的合作与交融将会越来越多,值得关注的几个行业包括网络教育、网络旅游、网上零售和网络交友等,同时也是给予部分专注提供网络视频技术服务提供商以崛起机会。

  此外,易观国际(Analysys International)分析认为,2011年中国网络视频行业还存在以下趋势:
  平台:手机视频跑马圈地大战开始

  伴随移动互联网用户、智能手机用户规模的快速增长,以及3G的不断普及,根据Analysys易观智库发布的《中国移动互联网用户研究分析2010》,2010年手机视频业务的普及度达到10.2%。比较竞争格局相对稳定的网络视频,手机视频正处于行业第一波快速发展阶段,运营商体系内以用户付费的盈利模式已经基本清晰但门槛极高,运营商体系外的免费手机视频观看用户规模增长迅速,同时给了所有视频网站同一起跑线竞争的机会。因此2011年将成为手机视频厂商跑马圈地大战之年,关注与终端厂商、手机解决方案厂商的合作或者各类主流手机应用厂商的渠道推广是重点。

  竞争:行业集中度提升,二三线厂商以细分或差异化为突破

  对运营成本颇高的网络视频行业而言,更充裕的资金支持意味着更广泛的版权购买、技术提升和推广力度,伴随行业第一阵营的相继上市,优酷等上市公司在网络广告方面的竞争力将会有相应提升,从而带动行业集中度提升。但对二三线视频网站来说,尤其对没有优势资源依靠的民营独立视频网站而言,虽然行业集中度提升并非市场空间被挤压,但普遍走大而全、影视娱乐化的视频网站定位难有突破,若不能获得充裕融资支持,一方面仅靠自我造血来投入热门版权对资金运营能力要求颇高,另一方面盗版打击力度加大、风险增高,因此2011年二三线视频网站更多考虑走细分或转定位更为可行。
  内容:自制大战愈演愈烈,不排除向上游并购可能

  自制内容一方面倍受广告主青睐,另一方面容易凸显网站差异化,因此2011年将会有更多视频网站投身自制大战当中。同时针对部分自制战略已实施已久,且已形成品牌效应的视频网站而言,在上市拥有充足资金之后,向上游并购小型实力影视制作公司或将成为可能。亦或者,视频网站作为重要影视综艺发行渠道,与大型传媒集团的深度合作联姻将会愈来愈多。

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文章来源:分析师
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