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易观评论:新浪微博媒体优势明显 泛关系体系是成功要素之一

易观评论:新浪微博媒体优势明显 泛关系体系是成功要素之一

5333 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)研究认为,新浪微博成功关键要素中,"泛关系"网络建立是必不可少的因素。中国人在社交上其实依然习惯遵从于"君子之交淡如水"的状态。

  分析背景:

  1.新浪微博与MSN合作,加强新浪平台社交功能。

  2.新浪微博将于2月中旬推出带有即时通讯功能的PC微博客户端。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究认为,新浪微博成功关键要素中,"泛关系"网络建立是必不可少的因素。中国人在社交上其实依然习惯遵从于"君子之交淡如水"的状态。所以,与其他社交媒体不同,新浪微博平台"关注"与"被关注"用户本质上并不在一个层级,而"泛关系"的搭建,恰在用户社交关系上达到了一个恰当的程度。 "泛关系"的建立使得新浪微博具备以下优势:

  用户间关注实现动态平衡。对于微博产业来说,泛关系的建立其实质是在"关注"与"被关注"之间实现了动态平衡。用户间的关注更多的是基于内容的发布,而无明显社交痕迹的关注方式也使得用户会乐于去关注自己感兴趣的人,同时其他用户的关注也不易使"被关注"用户产生反感。

  利于广告主营销活动开展。"泛关系"的建立使得广告主的营销信息能够推送于微博之上;而用户在日常微博使用过程中,也会将需求偏好和潜在需求呈现于微博平台之上。这就使得用户能够通过微博平台知晓广告主的营销活动,根据自身偏好选择参与的营销方案;广告主能够通过用户需求的挖掘分析,更好的把控用户需求,从而满足用户需求。

  易观建议:

  目前,新浪微博在微博产业发展过程中占据了前期优势,"泛关系"体系的搭建是其成功要素之一。易观国际(Analysys International)建议,未来在深度社交体系搭建过程中,需注重对"泛关系"体系的保留,而对于深度社交关系,单一广泛的推广、并取代"泛关系"体系存在一定风险,还需通过多维社交关系体系的建立来搭建。同时也应当看到,在多维社交体系的搭建过程中,厂商的推进也面临很大挑战。

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文章来源:分析师
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