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易观评论:决胜千里之外 群体品牌商有助于中国制造转型

易观评论:决胜千里之外 群体品牌商有助于中国制造转型

5386 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)研究认为:现阶段的中国制造业正面临着发展历史最为关键的时期,依靠人力成本、环境成本以及政策支持造成的优势正在消失,国际金融贸易环境的恶化进一步加重了中国制造企业的负担。

  易观分析:

  近日,"十二五"规划纲要在第十一届全国人民代表大会第四次会议上获得批准和通过。中国将全面进入新的五年计划时期,其中明确了对中国制造业"加快产业结构调整、由制造业低端向高端转变"的目标,因此国家将陆续出台相关政策法规,加快中国制造业的发展。

  易观国际(Analysys International)研究认为:现阶段的中国制造业正面临着发展历史最为关键的时期,依靠人力成本、环境成本以及政策支持造成的优势正在消失,国际金融贸易环境的恶化进一步加重了中国制造企业的负担,中国制造举步维艰,此次十二五规划对中国制造做出新的规划,在其实施后,中国的制造业能从国家政府层面获得更多的支持,因此中国制造企业将在国家政策的指引下转型升级,其中B2B电子商务也将才其中发挥重要作用。

  中国制造企业自身去做推广,首先面临的是自建电子商务网站,对于从事出口的企业来说,投入成本过于高昂,同时推广效果也不一定尽如人意。同时中国制造商在海外知名度有限,自由品牌商也很难在这一方面获得优势。所以通过第三方的电子商务平台进行海外推广将是中国制造转型升级的有效途径之一。

  通过第三方B2B平台规模化的运作,能够进一步降低供应商的成本。同时服务众多不同类型的厂商也能实现规模效应。现有外贸平台多是服务于中小企业及个体商户,例如阿里巴巴服务对象众多,不仅包括传统的生产型企业,还包括批发商和零售商,同时采用行业横向发展的策略,服务范围过于宽泛,这在一定程度上决定了其平台供应商质量参差不齐。

  而有些厂商专注于企业市场。例如环球市场,其服务对象多为中国的自有品牌商,这些企业规模较大,有一定信誉,从而在一定程度上保障了其供应货物的质量。同时群体品牌商能够迅速打响在国际上的知名度,因此对于中国制造走向国际市场能够起到保驾护航的作用。

  易观建议 :

  一:建议阿里巴巴B2B平台集中打造优质品牌商,同时可考虑涉足海外B2C,利用这种模式将其无品牌客户纳为自有商户,从而买断货源,帮助无品牌用户进行海外销售。

  二:环球市场应进一步加强海外推广,可考虑利用Facebook、Twitter等社交化媒体进行推广,进一步吸引采购商。

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文章来源:分析师
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