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易观评论:创新是手机游戏加速发展的推动力

易观评论:创新是手机游戏加速发展的推动力

5392 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)认为随着产业的发展,倾斜的市场天平正在平稳,市场在经过充分的竞争之后将朝健康的方向前行,过程中各行业参与者应早下手、早准备。

  事件背景:

  2011年是手机游戏行业成熟发展的一年,今年的GDC大会上ngmoco,Zynga with Friends,Rovio和Com2uS等游戏开发商都发表了演讲,而谷歌、微软和RIM等科技巨头也竭力说服开发商针对他们的平台开发游戏。然而更值得关注的是,掌机和PC的第三方游戏开发商也在不断兜售他们的手机平台发展新策略,而迪士尼、华纳兄弟、福克斯和环球电影公司等传媒巨头则致力于推进其在手机游戏市场的增长势头和扩大用户规模。

  易观分析:

  2010年在世界各国游戏市场规模都陆续超过电影市场,成为仅次于电视和音乐之后的第三大娱乐产业。而就国内的情况来看,游戏发展势头更猛,2010年中国游戏产业远超300亿,而同期电影票房则刚刚迈过100亿大关,并且这样的势头才刚刚开始,游戏产业还有非常大的想象空间,这其中尤其是手机游戏为代表。易观国际(Analysys International)结合对市场长期的研究和分析,认为手机游戏有如下三点发展趋势可以作为创新方向的依据:

   手机游戏的轻联网化成为常态:融合成为移动互联网下共识性的大趋势,不仅仅是在终端之间,单机游戏和网络游戏的界限也将难以界定,更多的是联网的程度不一样,因此会出现大量的轻联网手机游戏,可能是从单机游戏也或者是网络游戏所演变过来,成为手游产品的重要类型,之外手机游戏与手机终端的各种特征结合成为常态,比如手机游戏与LBS的结合会成为细分市场的又一热点。

   手机游戏社交化成为必然:横跨各个手机游戏产品的社交平台会快速崛起,并且都试图进驻成为各产品的通用"社交层",手机游戏用户的社交需求打通,社交需求得以满足,而各手机游戏在开发的时候都并不需要专门下大成本进行社区化设计。因此对于手机游戏"社交层"的争夺成为各平台商的重点,目前先期来看的有如腾讯的Q-Service、九城的open feint或斯凯的冒泡社区等都在向这样的方向发展。

   产品价值逐步赶上渠道价值:在社交网络的推动,手机游戏平台的结构也在出现变化;手机游戏的传播结构向扁平网状结构过渡,信息纵向专递的层级减少,横向转播效率提高,产品到用户的距离拉近;在这样扁平结构产品的质量成为关键,推低质量游戏的平台必将走向末路,无疑玩火自焚,更何况平台之间的竞争也在急速加剧。

  结合以上分析,易观国际(Analysys International)认为随着产业的发展,倾斜的市场天平正在平稳,市场在经过充分的竞争之后将朝健康的方向前行,过程中各行业参与者应早下手、早准备。

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文章来源:分析师
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