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易观评论:手机浏览器、手机安全等底层应用厂商会冲击第三方应用商店

易观评论:手机浏览器、手机安全等底层应用厂商会冲击第三方应用商店

5400 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析手机浏览器,手机安全等集底层应用厂商会冲击第三方应用商店。国外应用商店getjar是一家第三方跨多种平台的应用商店,现阶段多数应用都是以免费形式推广。盈利主要通过广告盈利和帮助厂商推广应用获利。

  事件背景:

  Opera宣布推出自己网页基的应用商店,Opera Mobile Store可以通过手机浏览器而不是单独的应用程序下载应用。Opera的移动应用商店由贴牌应用商店提供商Appia支持开发的,拥有14万款应用程序。Opera还为开发者上传应用程序提供了门户。目前,Opera应用商店支持除苹果之外的所有移动平台的应用程序。

  同天,全球最大的第三方应用商店GetJar宣布已经把Opera Mini手机浏览器从其跨平台的应用商店中下架。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析手机浏览器,手机安全等集底层应用厂商会冲击第三方应用商店。

  国外应用商店getjar是一家第三方跨多种平台的应用商店,现阶段多数应用都是以免费形式推广。盈利主要通过广告盈利和帮助厂商推广应用获利。

  Getjar单方面将驱逐Opera mini,正是担心用户从opera下载应用,削弱了getjar对于应用推广渠道的把控,也会逐渐流失掉上下游应用开发者和用户。这种单方面剔除Opera对于Opera的影响不一定很大,用户获取应用的途径仍未完全集中,仍是可以获取Opera应用,但对于Getjar是有影响的。

  不仅仅局限于浏览器厂商,从用户需求角度出发,例如安全,输入法等用户需求量更大的底层应用,都有机会切入应用商店市场,且对现阶段的第三方应用商店会造成威胁,易观国际(Analysys International)分析认为具体原因如下:

  1、底层应用装机量远大于应用商店,更吸引应用开发者:应用商店的兴起主要是伴随Android系统的兴起,对于基于Android系统的第三方应用商店来说,渠道推广方式有限,装机量只有几十万的量级, 而UC等浏览器厂商,360手机安全厂商已经伴随智能手机的兴起积累了装机量的优势,UC浏览器国内装机量在1亿左右,而360手机卫士的装机量也在3千万左右,如果切入应用商店市场,更容易吸引上游应用开发者。

  2、用户对底层应用的用户粘性较高,可以提供一站式服务:对比用户从互联网获取PC应用的途径,早期从天空软件站等站点获取,较为分散,但随着360装机量的提升,用户对安全软件的依赖,后续推出的软件管家无疑抢占了早期软件下载站的市场。现阶段用户对手机安全的认知度仍不够高,但伴随用户对应用的使用粘性的增强,对一站式服务的需求会导致用户放弃原有应用获取渠道。

  现阶段第三方应用商店的盈利模式仍不清晰,帮助开发者进行应用推广,收取开发者的推广费用和广告盈利仍占营收主体,如果国内UCweb,360安全卫士等厂商集成应用商店,会抢占用户的下载渠道,同时直接削弱第三方应用商店广告盈利的议价权。如果在开发者的服务环节同样完备对于第三方应用商店来说冲击更为巨大。

  易观建议:

  对于国内机锋网,安卓网等第三方应用商店来说,有必要警惕UCweb,360手机卫士等厂商进入应用商店市场,现阶段第三方应用商店优势有三点,1:更加专注与Android系统,2:对开发者的服务更完备,3,社区直接拉进了用户和开发者的距离,而浏览器,手机安全厂商很难将开发者和用户进行直接沟通。

  易观国际(Analysys International)建议应用商店现阶段还是建设好上下游的服务关系,例如上游的开发者交易平台,另一方面可以将一些线下渠道的合作资源转移至线上,例如对于ROM的下载,安装及管理等,建立起服务门槛。

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文章来源:分析师
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