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易观评论:社会化分享对SNS和微博产业意义不同

易观评论:社会化分享对SNS和微博产业意义不同

5431 2015-03-11
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分类:易观分析
易观智库分析认为,自2010年11月至2011年1月,TOP5厂商锁定在QQ空间、新浪微博、百度搜藏、人人网和开心网五家企业,占比从33.1%提升至64.8%。TOP5厂商份额的扩大表明用户分享内容的集中化趋势,用户在这五家厂商的活跃度不断提高。

  易观分析:

  基于社会化分享各厂商份额在2010年1月到2011年1月间的变化,得出以下结论:

   TOP5厂商占比在近期不断扩大

  自2010年11月至2011年1月,TOP5厂商锁定在QQ空间、新浪微博、百度搜藏、人人网和开心网五家企业,占比从33.1%提升至64.8%。TOP5厂商份额的扩大表明用户分享内容的集中化趋势,用户在这五家厂商的活跃度不断提高。

   SNS市场--人人、开心份额稳定增长 腾讯朋友增速明显

  QQ空间依托其SNS化的发展在与产业内厂商竞争过程中占据明显的优势。而通过社会化分享份额的排名,也可以看到,在提供综合类SNS服务的厂商中,人人网、开心网份额增长稳定。人人网在社会化分享方面的促动在于人人喜欢、人人链接分享等功能的布局,使得用户对于平台的使用习惯逐渐形成。开心网的用户内容分享,是通过产品驱动,包括转帖、收藏、评比等等。

  值得注意的是腾讯朋友在社会化分享份额方面的增速,这得益于QQ体系庞大的用户基数和腾讯产品间的内容同步引导。

  易观国际(Analysys International)认为,中国SNS产业中,综合类SNS市场格局基本稳定,包括人人、开心在内的综合类SNS厂商在未来的发展过程中,活跃度方面,也将会在用户基数和产品服务的推进过程中保持相对稳定的占比。而腾讯朋友在2011年会在腾讯产品间的相互支撑作用下获得更快速的成长。值得注意的是,SNS产业的核心是用户,而内容是调动用户活跃度的因素,所以,如何通过内容分享引导用户社交行为,从而扩大用户人际关系网络将是SNS厂商需要考虑的重点。

   微博市场--新浪微博占据绝对优势 腾讯微博增速明显

  新浪微博早期进入微博市场,凭借其在门户发展时期积累的资源以及名人效应取得了一定的竞争优势,并在内容分享方面形成规模效应。

  腾讯微博凭借其相关优势在社会化分享方面增速明显。一方面,腾讯微博在注册用户量上增长明显,主要由于在二三线城市,腾讯QQ和传统广告是腾讯微博推广的主要促动因素。另一方面,包括QQ签名、说说、QQ空间、朋友社区、我的分享等等产品间的内容共享,也使得腾讯微博在活跃度方面有了相关保证。

  易观国际(Analysys International)认为,以内容驱动的微博产业,用户对于内容的人为扩充及互动探讨使得其在社会化分享方面增速较快。未来,底层的内容获取并不是厂商间的主要竞争点,用户基于内容的转发、评论以及优质用户的观点分享将会成为主要竞争力,而这取决于微博用户数量和质量的双重价值,也决定了分享内容的频次。

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文章来源:分析师
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