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易观评论:HTC在中国市场赶超诺基亚尚需时日

易观评论:HTC在中国市场赶超诺基亚尚需时日

5469 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为:雄厚的先期资源积累和对智能手机发展趋势的正确把握是推动HTC成功的重要因素;但在中国市场受产品定位,水货和渠道等问题的困扰,HTC赶超诺基亚尚需时日。

  新闻背景:

  近日据各大媒体报道,受益于智能手机的增长,中国台湾手机制造商HTC市值已达到338亿美元,高于诺基亚的328.4亿美元和黑莓制造商RIM的285亿美元,成为市值仅次苹果的全球第二大手机公司。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为:雄厚的先期资源积累和对智能手机发展趋势的正确把握是推动HTC成功的重要因素;但在中国市场受产品定位,水货和渠道等问题的困扰,HTC赶超诺基亚尚需时日。

  先期积累和对智能手机发展机会的正确把握促使HTC成功

  HTC早年以代工切入手机行业,通过一步步与微软,谷歌以及高通等众多的上下游厂商合作积累了丰富的智能手机开发推广经验。而且,HTC基于这些先期积累,正确的把握了Android的兴起时机,在其Android机型上率先重点延伸出重力感应、陀螺仪、3D摄像头等额外的创新功能,配合大力的营销推广获得了优秀的市场业绩。反观诺基亚,受到用户体验和不佳,相关产业链参与者积极性不高的Symbian拖累导致其智能手机份额一路下滑。以上内外因素是HTC市值超过诺基亚的重要原因。

  产品定位及水货问题阻碍HTC在华普及

  但在中国市场,HTC的发展才刚刚起步且面临许多问题。首先,HTC行货去年7月入华,发展时间不长,上市机型不多。其次,HTC的产品虽然有一定认知度,但大部分是通过水货渠道入华,行货与水货差价普遍在500元以上,部分产品差价甚至高达1500元以上,成为了阻碍行货推广和普及的最重要的原因。另外,HTC的产品多以中高端智能手机为主,在目前用户对中低端功能手机需求仍然旺盛的中国市场推进速度不佳。

  赶超诺基亚尚需时日

  诺基亚方面,虽然受Symbian的影响和Android及iOS的夹击其智能手机在华市场份额一直处于下滑的局面,但其中低端手机因为良好的产品质量和丰富的品类受众群体较广泛,而且诺基亚在中国扎根已久,其渠道覆盖和推广能力远非HTC所能企及。而在Android手机阵营,在国内摩托罗拉和索尼爱立信等厂商也不断挑战HTC,其中摩托罗拉的Android智能手机销量已经占到国内整体行货市场的Android手机40%以上。在以上情况下,受水货等问题困扰的HTC在华赶超诺基亚尚需时日。
  HTC在华未来发展仍存较大机会

  虽然HTC行货在中国市场发展还存在一些问题,但未来发展仍存在较大空间;首先,智能手机的普及在中国已成定势,对HTC这种专注于智能手机的终端厂商来讲机会众多;其次,HTC的水货基于创新的功能和出色的性价比已经为HTC积攒起了良好的口碑,若价差问题得到控制则发展潜力巨大;另外,基于和微软紧密的合作关系和对WM系统多年的产品运营开发积累,Windows Phone未来入华对HTC也是新的市场突破机会。易观国际建议HTC应基于现有优势,大力开拓销售渠道,寻求运营商渠道的合作以补贴等方式降低售价,同时积极展开如SNS,微博和淘宝官方店等形式的多元化营销继续提升其品牌认知度,可以更有效率促进其行货产品在华推广。

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文章来源:分析师
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