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易观评论:跨行业集成应用推动手机近场支付的普及

易观评论:跨行业集成应用推动手机近场支付的普及

5540 2015-03-11
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分类:易观分析
根据中国人民银行的统计数据,截止2010年底,中国银行卡发卡量已经达到了24.2亿张,POS机达到了333.4万台,商户已经有218.3万户,银行卡受理环境得到极大的改善,刷卡消费在大中城市已经非常普遍和便捷。

  易观分析:

  根据中国人民银行的统计数据,截止2010年底,中国银行卡发卡量已经达到了24.2亿张,POS机达到了333.4万台,商户已经有218.3万户,银行卡受理环境得到极大的改善,刷卡消费在大中城市已经非常普遍和便捷。

  易观国际(Analysys International)研究认为,在这种情况下,集成于手机的单纯的支付功能不足以吸引用户使用近场支付产品,近场支付产品的普及需要跨行业的集成应用的发展,能够给用户带来更多方面的便利。

  首先,公共交通领域。通过手机终端用户可以实现公交卡和电子钱包的合一,集成了电子客票和手机钱包的双重功能。第二,高校、园区和大型会展领域,这些领域具有小型社区功能,可以把门禁卡卡、餐卡和手机钱包都集成到手机上,而且这些领域都具有统一管理的特征,便于推广。随着移动互联网的发展,越来越多的基于手机终端的移动应用将出现,如在线比价、电子优惠券、位置服务、会员卡集成在手机终端上,所以易观国际(Analysys International)预计未来大型的连锁零售终端以及连锁的餐饮、娱乐行业将会是移动支付产业应用的热点。

  易观国际(Analysys International)研究认为,在移动支付产业应用发展的过程中有三点应该引起移动支付运营商的重视:即加强产业链的合作、加强产品的创新以及培养用户的使用习惯。

  首先由于移动支付产业的参与者众多,单凭某一方的力量是不足以推动移动支付产业呈现一个快速发展形势的,需要移动支付产业链上各方的参与者本着合作的态度来加强整个产业链的合作,通过整合大家共同的资源把移动支付产业做大,这样各方参与者才可以在移动支付产业发展过程中得到更大的收益。

  第二,创新。不仅包括技术的创新还包括应用的创新以及合作模式的创新,通过全方面的创新最终才能实现移动支付快捷、便利、低成本的优势。

  第三,培养用户使用习惯。对于移动支付这种新产品而言,首先要加强宣传力度,让用户感知了解这种产品,其次,要通过合理的营销手段吸引用户进行尝试使用,再次,在用户进入以后根据用户的反馈,不断提升用户的体验,让用户喜欢使用新产品,通过这种逐渐递进的方式培养用户的使用习惯。所以,移动支付运营商应从以上三个方面,推动移动支付应用的发展。

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文章来源:分析师
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