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易观评论:与现有社会网络的合作是视频网站社交之路重点

易观评论:与现有社会网络的合作是视频网站社交之路重点

270147 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(AnalysysInternational)分析认为,相较建设自有社区,视频网站应更重视与现有社交网络的融合。近期酷6加强社区属性、爆米花走视频社区路线等事件中,可以看出部分视频网站期望在与领先综合视频网站模式之外……

  新闻事件:

  曾因YouTube商业模式不清晰而遭到质疑,一度面临版权、资金、裁员重重危机的视频网站爆米花网,因公布刚刚获得的千万美金融资而重新复出在媒体面前,爆米花CEO吴根良表示,随着YouTube商业模式的日渐清晰,视频社区将是未来在线视频的方向,收费模式难以成为主流。

  易观分析:

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为,相较建设自有社区,视频网站应更重视与现有社交网络的融合。

  近期酷6加强社区属性、爆米花走视频社区路线等事件中,可以看出部分视频网站期望在与领先综合视频网站模式之外,走出自己的特色网络视频道路轻媒体重社区,同时期待在用户粘性偏低的局面下,依托社区改善用户流失。但从各个视频网站过往的经验来说,做社区、

  易观认为,视频网站在应用社交功能的过程当中,应当注意几点:

  一是正确看待用户社区的使用:视频网站探索特色化运营道路精神值得嘉许,从Youtube诞生的第一天起,网络视频就带有深深的WEB2.0的印记,用户乐于在视频网站中分享自己的原创制作。但从网络视频行业多年发展的经验来看,用户对于在视频网站中进行社交的兴趣并不高,视频网站做内部社区\SNS应不以用户积累社交为首要目的。

  二是把握好用户社区的使用:淡且泛、一切围绕视频是视频网站用户社区的主要诉求。视频用户彼此间的关系是淡且泛的,单方面的关注比双方向的互相认知更重要,微博形式的用户交往比SNS更好;社区功能和取向,应以视频相关进行紧密结合:包括视频内容的话题讨论,视频技术的交流探索,视频内容和背景的搜索问答等。

  三是有效利用外部社交网络关系:与主流社交网络账号互通是基础;强化与垂直类社区合作是升值:以豆瓣、时光网等为代表的点评分享类网站,以人人影视、伊甸园为代表的垂直影视社区等的合作,延展社区用户的观看需求同时给予用户社区互动空间。

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文章来源:分析师
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