易观 > 行业分析 >

易观评论:应用商店应逐步重视第三方ROM内置应用的潜在商业价值

易观评论:应用商店应逐步重视第三方ROM内置应用的潜在商业价值

270617 2015-03-11
阅读: 8717
分类:易观分析
据易观国际(Analysys International)最新研究发现,近80%的手机用户并不对终端内置应用持绝对反对态度,应用商店应逐步重视推广内置应用的第三方ROM的潜在商业价值。

  易观分析:

  据易观国际(Analysys International)最新研究发现,近80%的手机用户并不对终端内置应用持绝对反对态度,应用商店应逐步重视推广内置应用的第三方ROM的潜在商业价值。

  对于应用商店来说,盈利模式主要集中在两部分,一部分是收取用户端付费分成,另一部分是通过帮助开发者推广应用或实现广告收入。但是目前用户端的付费占比很少,甚至没有。

  现阶段应用商店同质化比较严重,第三方应用商店有必要开始布局ROM内置应用,逐步重视未来的潜在商业价值,原因有以下三部分:

  1:应用商店可以和应用开发者建立更紧密的联系:目前包括第三方应用商店在内的应用数量较多,为了吸引更多的应用开发者进入自己的应用商店,应用商店有必要为应用开发者提供更多样的服务,包括在ROM内内置应用的方式,增加用户获取应用的渠道。

  2:应用商店有机会通过ROM内置应用推广实现营收:伴随未来ROM安装的程度化繁从简,应用商店有机会成为用户自助下周ROM的平台,而原有线下渠道刷机内置应用的渠道逐步萎缩,而应用商店逐步把控了应用的渠道及流向,有机会向应用开发团队收取更多的推广费用。

  3:用户本身对应用内置有预置需求:通过对手机用户的研究,从下图可以看出多数手机用户购买手机时有内置应用的意愿,占比高达63%,有21%的用户反对内置应用软件,剩余还有21%的用户持无所谓的态度,整体来看,近80%的用户对终端内置应用并不反感。  

  值得注意的是,通过对移动应用开发者及团队的研究发现,通过预置终端和内置于ROM推广并不是主要营销推广方式,占比只有24%。

  易观国际(Analysys International)造成这样的结果要有以下两个方面

  1:终端内置应用对应用自身质量要求较高:终端厂商对可以内置的应用有一定要求,这需要应用本身有一定营销力,对于创新型移动互联网应用来说,难以直接满足这条要求。

  2:应用依靠终端推广成本较高:除去直接和终端厂商合作,部分应用开发者选择通过水货渠道进行预置,但是由于应用本身难以盈利,给水货渠道预装对应用开发团队资金的成本较高。

  另一方面,目前ROM的安装方法相对较为繁琐,对于一般智能手机玩家,短时间内没法很快掌握,因此现阶段应用商店在第三方ROM的布局不必要急于用户实现营收,前期仍以为开发者提供服务,培养用户为主。

  但是伴随智能手机系统的不断升级有必要逐步把下载ROM单独建立一个专区或者平台,重视其为用户带来的用户体验。为未来实现起商业价值进一步铺垫。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4063/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:分析师
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请