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易观评论:flipboard相比Zite更符用户社交化媒体阅读需求

易观评论:flipboard相比Zite更符用户社交化媒体阅读需求

272562 2015-03-11
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分类:易观分析
平板电脑等移动终端的兴起给内容提供了新的机会,一方面丰富了内容的呈现方式,另一方面将社交关系也作为内容的一个方面。截至到2011年5月,社交化媒体阅读应用flipboard在iPad的单月下载量已经接近4万次。

  事件背景:

  平板电脑等移动终端的兴起给内容提供了新的机会,一方面丰富了内容的呈现方式,另一方面将社交关系也作为内容的一个方面。截至到2011年5月,社交化媒体阅读应用flipboard在iPad的单月下载量已经接近4万次。

  易观分析:

  据易观国际(Analysys International)最新研究认为flipboard相比Zite更适合社交阅读需求。
  目前市面上Pad主流的阅读客户端有以下几种,具体如下

客户端

特点

劣势

Flipboard

界面简洁,整合新闻、图片、视频、社交网络更新、分享连接等功能。

和上游媒体及内容提供商合作关系良好,为部分媒体合作推出 flipboard Page

客户端用户规模较高

正在和传媒广告公司合作设计广告页面,增强媒体化特征及广告盈利机会

在展现形式上,有一定局限。

目前有一定用户量流失,原因在于用户感觉缺乏和信息的互动

Zite

通过用户点击和阅读文章及其属性特点的分析,为用户自动筛选文章。

有很强的评分及分享功能

已经推出android版本

缺少社交信息的深度集成。

对内容提供上版权上受到了一定限制,

Zaker

集成了中国用户社交关系的信息,同时可以对好友信息进行订阅。

读览天下自身的内容可以为zaker进行内容补充。不存在版权问题。

目前用户规模有待提高

腾讯爱看

将部分内容集成为爱看精华推送给用户

在文章末尾显示用户对文章的评论

缺少社交信息的补充。

现阶段用户没法对文章进行分享。

来源:易观国际 2011

   从Flipboard的用户结构来看,只有30%的用户单纯进行新闻的订阅阅读,剩余70%的用户除去对资讯获取以外,更主要在于社交信息的补充。这说明社交关系和阅读的融合正在被更多的人接受,是未来阅读的发展趋势。

  易观国际(Analysys International)研究认为包括Flipboard,Zaker在内的社交阅读客户端中发现以下两个方面值得注意。

  1:Flipboard和Zite相比在信息分解上更有价值,更适合社交化媒体阅读: Flipboard和Zite本质的区别在即于Zite只是机器进行筛选信息,Flipboard是在机器筛选的基础上,外加上人去帮助筛选信息。Zite尽管可以用机器算法掌握用户的阅读喜好,但难以满足用户对资讯的长尾需求,另一方面Zite局限在筛选信息,不利于和社交关系深度融合。

  2:Flipboard,Zaker对信息的分解后有必要让用户自发的生产信息,有利于提高用户粘性:70%的flipboard用户在使用过程中有满足社交信息的需求,因此对于一款社交化媒体阅读客户端来说,仅仅满足获取信息、分解信息是不够的、让用户分享信息、生产信息才有利于实现信息链的闭环,因此Zaker等客户端需要加强用户的分享,甚至尝试用户自己制作杂志,再进行分享的模式。

  另外值得补充的是,Zite用机器抓取新闻的方式尽管可以节省用户的成本,但是会影响平台运营商和上游的内容提供商的合作关系,而Flipboard通过订阅平台和上游的合作更加透明,有利于进一步获取内容。

  易观建议:

  从用户的获取信息和生产信息两点出发,易观国际(Analysys International)建议现有的Zaker等社交化媒体阅读产品可以在以下两方面进行补充和完善:

  1:加强用户分享功能,增加用户对文章的推荐功能:可以在现有分享基础上加强用户对文章的评级,在用户订阅关键词信息时,将用户推荐的文章推送,用人工的方式对现有信息进行筛选,另外也可以在PC端尝试建立页面,PC用户可以通过分享转入PC端的网站页面。

  2:尝试让用户主动筛选信息,生成杂志进行分享:年初,由黄晓明粉丝通过VIVA制作的杂志在移动MM上上线并进行推广,对于社会化媒体阅读来说,可以鼓励用户基于某种喜好主动生成的杂志,然后在平台内进行分享,一方面会增加用户粘性,拉近同喜好用户的社交关系,另一方面也有利于平台本身的媒体属性的影响力,为日后广告盈利的可能性奠定基础。

  欲了解中国手机阅读的更多内容,请参阅Analysys易观智库产业数据http://www.enfodesk.com/SMinisite/index/regapply.html 或联系易观智库客户服务部4006-515-715 。

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文章来源:分析师
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