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易观评论:Win8将成为微软在移动端的重要转机

易观评论:Win8将成为微软在移动端的重要转机

273502 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为:随着云计算和HTML5技术的发展,移动终端OS在多终端间的融合已成定势;在这样的背景下,由于微软在PC端的高用户粘性和诺基亚加入后获得的移动端渠道推广资源。

  新闻背景:

  北京时间6月2日早间消息,微软首次向外界展示了Windows 8系统。通过Windows 8,微软将对已经面市25年的Windows系统进行重大调整,新的系统将采用类似WP7的卡片式操作。据悉,微软将在Windows 8中集成智能技术,根据硬件改变用户界面。而且,Windows 8将支持两类应用,一类是传统的Windows应用,这类应用在桌面上运行,与Windows 7系统中类似;另一类应用以HTML5和Javascript开发,体验更类似于移动端。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为:随着云计算和HTML5技术的发展,移动终端OS在多终端间的融合已成定势;在这样的背景下,由于微软在PC端的高用户粘性和诺基亚加入后获得的移动端渠道推广资源,Windows 8的改变有助于微软在移动互联端扭转多年颓势,甚至会影响整个移动互联网的未来发展格局。

  云计算和网络升级推进下Windows向多终端渗透已成定势

  在网络不断升级的背景下,HTML5和云计算的发展将使得移动终端间因性能造成差距逐渐减小,也会推动移动终端OS在向多样化终端的渗透,增强多样化终端的融合与互动,同时弱化PC在互联网终端中的地位。目前包括谷歌的Android和苹果的iOS等都在着手向智能手机,平板电脑和视频播放器等终端的布局;微软若不及时把握趋势,增强Windows在移动端的地位,未来发展空间将在竞争对手的冲击下大幅缩减。

  WIN8将降低PC用户迁移门槛助力WINDOWS移动化布局

  目前在PC端Windows仍占绝对主导地位,而且PC端用户对Windows的粘性较高不易转移到其他平台,这是微软向移动端拓展时最大的优势所在。但以前微软windows mobile过度照搬PC繁琐的操作方式造成用户移动体验不佳,缺乏创新移动应用,再加上市场定位和网络发展等问题,使得PC用户向移动端迁移门槛较高。
  在Windows 8的设计中,微软已经在着手将移动端的UI特性和应用商店等功能大力与PC整合,增强对多元终端的支持度,再加上ARM等芯片的支持,Windows 8的体验更加的趋于移动化,这种趋势无疑降低了PC Windows用户向移动Windows迁移的门槛;随着HTML5和网络条件的成熟,当Windows 8或其后的版本若能进一步兼顾UI移动化,并做到PC与移动端版本融合,微软庞大的用户基数就可能会改变移动终端OS的竞争格局。

  Win8在大屏移动终端领域存在机会

  长期以来,智能手机因尺寸限制获取信息量有限,而笔记本等产品移动性差,用户对平板电脑类大屏移动终端的需求随着iPad的出现不断增强。而且目前娱乐平板市场iPad仍然处于主导性地位;商务平板电脑市场又缺乏明星产品;在以上的背景下,由于微软Office等办公产品的用户对系统较为熟悉,操作和应用方式可以平滑过渡,Win8有机会填补中高端移动商务平板电脑市场的空缺。而在娱乐平板及其他大屏终端方面,在Intel,ARM,英伟达等上游厂商的支持下,基于Win8的高性能娱乐大屏终端也有很大可能突出iPad和Android平板重围。

  微软在手机端压力巨大但诺基亚加入使未来充满变数

  手机方面,开放可定制的Android发展如日中天,iPhone的份额也不断扩大,微软的移动终端OS面临着强大的竞争压力,特别是在中低端市场短期内难有太大作为。但随着诺基亚的加入,微软在手机端的推广渠道和上游议价能力方面预计会明显增强,无论诺基亚未来走向如何,WP7和后续的Windows手机版OS借其势都会取得更好的销路,故在手机端,移动终端OS的发展因微诺联合充满较大变数。

  风险与机遇并存

  综上所述,易观国际认为Window 8在未来的移动互联中存在较多机会,有可能改变未来移动终端OS格局,但目前来看其发展之路仍然存在风险。首先Android和iOS的生态圈的壮大不断挤压着微软未来的发展空间;其次Windows在移动端的生态圈仍处于半封闭状态,短期不能像Android一样调动产业链各方的参与积极性;再次微软的账户体系效率和体验不佳,其生态圈用户粘性的控制上仍然有待改进;另外,如何把握住新兴市场的大批中低端客户群,也是稍偏中高端定位的Windows Phone平台发展需要认真考虑的问题。

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文章来源:分析师
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