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易观评论:“微币”启动新浪微博商业运作

易观评论:“微币”启动新浪微博商业运作

280179 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为,新浪微币的启动,意味着新浪微博正式步入商业化运作阶段。易观智库数据显示,2011年第2季度,中国微博用户数达到1.7亿人……

  事件背景:

  7月20日,微币由微博平台发行的虚拟货币,可用于在线支付。微币可用于购买微博提供的各种虚拟商品和增值服务。

  易观分析

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为,新浪微币的启动,意味着新浪微博正式步入商业化运作阶段。

  易观智库数据显示,2011年第2季度,中国微博用户数达到1.7亿人,新浪微博活跃账户数达到7000万,游戏类应用已有注册账户2500万,其中新浪玩玩有300万注册账户。

  新浪推出虚拟货币"微币",是新浪商业化运作铺垫,而非商业化的主动力,短期内影响有限。

  微币铺路增值服务

  微币目前以1:1的比例充值,第三方支付为快钱和支付宝,按照2009年文化部、商务部发布的《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》,属于虚拟货币范畴,而新浪微博也应属《网络游戏管理暂行办法》监管范围内。

  微币打通了新浪微博增值服务的最后一关,但虚拟货币只是微支付工具,新浪微博的商业化道路还远。易观国际分析认为微币首先从游戏切入,培养用户的付费习惯,第二步或将以微币服务于电子商务、团购等广告主。

  游戏业务即将爆发

  新浪微博应用之中,游戏有三大产品线,以不同的身份和形态服务于新浪微博:其一是提升用户间活跃及交友用应用,如"求包养"等;其二是以应用形态打包的"新浪玩玩",连接的是新浪的页游联运平台,使用的虚拟货币为U币;

  其三是潜伏水下的"微游戏"微游戏以微博账户的身份存在,7月18日悄然发出第一条微博,微游戏正是"V币"的主要服务对象。"微游戏"之中的社会关系是独立的,新浪微博之中互粉的用户会被记为微游戏之中的"互粉","微游戏"为独立页面,以"游戏故事"为主题,信息多为由游戏成就形成的信息,按照玩家激活的游戏区分多个专题签。2天内约产生了1万用户。

  易观建议,在新浪微游戏尚未广泛推广之前,第三方开发者提早进驻。而新浪微博也可以参考微游戏的路径,以先隔离、后渗透的方式探索"微购物""微旅游"等独立板块。

  欲了解中国微博及SNS市场的更多内容,请参阅Analysys易观智库产业数据或联系易观智库客户服务部4006-515-715。

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文章来源:分析师
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