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易观评论:腾讯开放平台发展潜力巨大 规则透明及内部资源整合是发展关键

易观评论:腾讯开放平台发展潜力巨大 规则透明及内部资源整合是发展关键

280965 2015-03-11
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分类:易观分析
易观智库研究认为,互联网开放平台的未来发展,取决于能否构建一个健康运行的生态系统,而生态系统的建立与维护则主要由以下评价要素决定……

  目前,国际上Facebook与苹果是平台运营商当中的典范,现将中国互联网开放平台当中的领先者腾讯开放平台与Facebook及苹果予以对比,如下表所示:

  表Facebook开放平台VS苹果AppStoreVS腾讯开放平台

Facebook

苹果App Store

腾讯开放平台

关键要素一:开放平台运营商自身业务范围界定清晰

Facebook致力于构建全球社交平台,在此基础上提供开放接口,第三方开发者可以读取Facebook用户信息进行各种应用的开发,从而为Facebook的用户提供基于社交关系基础之上的各种应用。在Facebook所构建的生态体系当中,第三方应用扮演了提升Facebook用户活跃度与忠诚度的重要作用

苹果的价值链是以iPhone产品为核心构建的,而App Store是提供基于iPhone终端的内容服务产品的平台,承载的是提升苹果终端产品附加值的作用,同时也是苹果公司向前端应用进一步渗透,由终端企业向服务提供商转型的重要举措

腾讯开放平台拥有中国互联网最大的社交平台以及用户最为全面的社交关系,相应地,腾讯已经不仅仅满足于作为单纯的应用开放平台,而是朝着互联网时代的基础平台方向迁移,正如苹果围绕App Store构建的“终端+服务”的完整的移动互联网生态系统一样,腾讯正在搭建PC乃至未来各种移动终端之上生态系统

关键要素二:开放平台技术路线、策略明确,研发技术实力雄厚

Facebook开放平台允许第三方开发者调用基础用户数据与社交关系链,甚至可以将这些数据迁移到自身服务器之上,同时,Facebook还将自身开放平台架构开放给其它社交网站,使得Facebook上的应用开发者可以将其开发的应用直接迁移到其它社交网站使用,总体上而言,一方面提供API接口,另外一方面底层技术也提供完全支持

苹果负责维护应用发布平台App Store,建立开发者社区,发布开发工具SDK,其成功运营App Store的核心在于建立了端到端的支撑控制框架,较好地实现了对平台的唯一控制权,包括控制终端、控制SDK、应用认证以及开发者审核

腾讯“云支撑”技术平台将提供海量处理、安全、营销、数据分析等服务,如腾讯社区开放平台面对第三方开发者,推出应用控制台(App Console),全面分享包括海量输出、运营监控体系、数据统计分析、客服平台、测试平台、安全平台、支付平台等七大腾讯核心开放能力,同时,腾讯Q+开放平台提供应用平台、推送通知、统一账号、多关系链、通讯传输、安全支付、地理位置、状态共享、数据存储、运营分析十项基础服务,涵盖了从海量用户访问到产品的运营全过程

关键要素三:开发者能够通过开放平台生存和发展,在创新的土壤之上获得收入是重中之重

Facebook与开发者三七分成,并孕育了一批如Zynga等优秀的应用开发企业,当然Facebook全智能非人工干预的应用推荐体系,以及第三方应用开发者有偿推广机制,也使得其平台上应用存在强者恒强的现象

App Store通过用户下载付费的形式获得收入,由苹果统一代收,然后苹果将应用收入按照30:70的比例与应用开发者进行分成,即苹果获得收入的30%,应用开发者获得收入的70%

腾讯从20111月宣布成立50亿元产业供应基金,到6月投资额已经超过20亿元,同时,2010年已经为合作伙伴带来超过40亿收入分成

关键要素四:开放平台内部关系处理妥当,资源配置合理整合

Facebook本身定位于社交关系平台以及社交工具,相应地,Facebook ConnectFacebook Open Platform以及Facebook Open Graph均能够各自发挥效应,资源最大化

苹果App Store的推出是对iTunes模式的借鉴与移植,而“终端+服务”的商业模式相对来说也使得苹果更明确自身的KSF,内部资源合理配置

腾讯自身产品体系相对复杂,导致腾讯开放平台呈现矩阵结构,超过20余款产品朝着平台化的方向努力,因此存在内耗问题,需要予以解决

来源:易观智库2011

  上述开放平台当中,苹果AppStore开创了"终端+服务"的商业模式,构建了移动互联网完备运转的生态系统。但是,这个平台是围绕着固定的终端铺开的,终端硬件的独立性决定了用户之间,应用之间的相互隔离,用户可以通过在该平台之上的应用建立联系,但是这种联系无法通过平台传递,也就是说信息流通与终端平台无关,更不用说是用户之间的社交关系如何通过平台维系。当然,iMessage的出现或将改变这一现状,而这尚未可知。

  而Facebook显然不依托于特定终端,而是致力于建立人与人之间的社交关系,并以此为基础达成信息流的传输以及应用的传递。在这方面,Facebook通过其OpenPlatform的各种应用控制用户基于该平台的使用与粘性,通过FacebookConnect以及OpenGraph搜集用户在Facebook以外的各种信息并重新汇聚到Facebook这个起点之上,通过以上不同类型的开放沉淀人的互联网行为信息,进而勾勒人与人之间可能形成的社交关系。在这点上,腾讯开放平台具备与Facebook比肩的能力,也就是说,通过即时通讯工具以及社交网站作为人的互联网社交关系的载体,从而完成用户之间的信息流转及共享。更进一步,腾讯Q+开放平台向系统层延伸,通过应用信息的沉淀以及社交关系的传递,完成搭建SocialOS的重任,从而达到此前苹果AppStore搭建完备生态系统的境界。

  总而言之,由于腾讯开放平台综合Facebook以人为核心的互联网行为信息流转以及苹果严苛的生态系统搭建,因此,腾讯开放平台的发展潜力不容小觑,其未来发展需要关注腾讯是否能够在建立透明清晰的开放规则基础上实现内部资源的有效整合。

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文章来源:分析师
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