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易观评论:开放动力充足、能力完善 腾讯通过开放平台进入发展新阶段

易观评论:开放动力充足、能力完善 腾讯通过开放平台进入发展新阶段

281282 2015-03-11
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分类:易观分析
2011年7月26日,全球最大的社交游戏开发商Zynga与中国最大的互联网公司腾讯共同宣布,风靡全球的社交游戏《CityVille》的中文版本《星佳城市》将在腾讯开放平台上正式推出。

  事件背景:

  2011年7月26日,全球最大的社交游戏开发商Zynga与中国最大的互联网公司腾讯共同宣布,风靡全球的社交游戏《CityVille》的中文版本《星佳城市》将在腾讯开放平台上正式推出。

  易观分析:

  一个是中国最大的互联网公司,一个是全球最大的社交游戏开发商,腾讯与Zynga的此番合作,吸引了游戏产业的集体关注,背后利益是非讨论也渐成话题,在这样一个事件背景下,易观国际(AnalysysInternational)研究分析认为有两个大的关键点值得思考:

  开放的动力

  互联网早期,腾讯通过以QQ聊天工具为基础,建立起一个一站式用户生活服务平台,并依靠自有庞大用户群,贯彻小步紧跟、后发制人战略,十年时间发展成为中国最大的互联网公司。在今年6月,腾讯举办了合作伙伴大会,宣布开放包括腾讯朋友、QQ空间、腾讯微博、财付通、电子商务、搜搜、QQ彩贝联盟、QQ在内的八大平台,并表示希望通过开放构建健康、良性、可持续发展的生态系统。之后腾讯通过接入众多的合作伙伴,一方面满足了之前难以企及的用户各种细分深层需求,用户粘性进一步提高,其用户细分、深层价值也通过开放而得以变现,更为重要的是形成紧密的利益共同体,围绕腾讯平台的构建的生态系统也得以初步建立。

  我们再来看此次腾讯与Zynga合作,能够发现一方面腾讯需要大量的高质量内容及应用供给,而Zynga将为腾讯用户提供多元化和高品质的游戏应用,满足腾讯用户高质量社交游戏需求;另一方面对于Zynga来说,腾讯平台的价值也有非常大的吸引力,Zynga此次为入驻腾讯开放平台,从服务架构,到游戏产品本身的文化、用户喜好、用户体验等各方面尽量做到本地化都能够看到其重视程度。

  开放的能力

  去年底以来,国内各大互联网公司纷纷打着开放的大旗,皆因争利而起,而互联网最大的利则是用户之争。当互联网产业浅层"富矿"开采完之后,如何找"新矿",如何挖"深矿",如何降低"挖矿成本"就成为摆在各互联网公司,尤其是平台级互联网公司面前的一道必须回答的题。如之上所述,开放无疑是一个很好的解决方法,但并不是所有平台都具有开放的能力。在今年6月的开放大会上,腾讯将其八大核心平台一并"打包"开放,与所有的合作伙伴分享其单月活跃超过6.7亿的用户资源,显然这对于合作伙伴来说是极具诱惑力的。

  另一方面,在提供用户资源之外,腾讯进一步加强了其整体的平台开放能力,整理下来最重要的能力包括如支付系统、通行证系统、数据统计分析系统、广告推广营销系统等,这些共同构建了其全面的开放平台的能力。

  结合以上两点分析,易观国际(AnalysysInternational)认为腾讯的开放动力充分、开放能力完善,具有非常强的平台吸引力。而此次腾讯与Zynga和之前与Gameloft及迪士尼的Playdom等多家国际游戏公司的合作也就是应有之物。伴随着开放程度和平台价值的进一步凸显,腾讯正通过开放平台进入发展新阶段,成为中国游戏市场的新一轮增长引擎,也将打开游戏产业真正意义上的国际化之路。

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文章来源:分析师
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