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易观评论:中国手机安全市场将呈现三个重要机会点

易观评论:中国手机安全市场将呈现三个重要机会点

283382 2015-03-11
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分类:易观分析
易观国际(Analysys International)分析认为:除过移动互联安全产业大环境刚刚起步外;手机安全类应用偏后向运营,难以与用户构成长期持续接触界面,且为运营商带来的流量收入不高,故实现盈利比较困难。

  事件背景:

  中国手机安全市场目前已经全面进入启动期,基础安全主导的市场形态已经基本确定,据Analysys易观智库近期发布的《2011年第2季度中国手机安全市场季度监测》研究显示:1年以来,中国手机安全市场基础安全活跃账户数一直保持20%以上的季环比增长率,市场份额占比达85%以上。但是,目前的中国手机市场还没有任何一家厂商能够在该市场实现大规模盈利。

  易观分析:

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为:除过移动互联安全产业大环境刚刚起步外;手机安全类应用偏后向运营,难以与用户构成长期持续接触界面,且为运营商带来的流量收入不高,故实现盈利比较困难,因此目前市场上许多安全厂商一直在致力于开创新的产品模式,力图将安全应用拉向前端以找到新盈利点。在这个过程中"通信管理","软件商店"和"通讯录"预计将成为厂商市场发力的三个最主要的发展方向。

  防骚扰来电等通信管理功能将成手机安全软件标配

  易观国际认为,相比病毒木马,现阶段中国各类垃圾短信,骚扰及扣费短信才是手机用户面临的最现实,最急需解决的安全问题。据易观国际2010年对中国手机安全市场的用户抽样调研结果显示,超过5成的手机安全软件用户都表示"来电过滤""短信拦截"等基础通信管理功能是他们主要使用的安全功能。而且除过对恶意来电及扣费短信的过滤外,用户在不同场景下对于来电和短信都有不同的处理需求;例如开会自动应答,拒接自动回复短信和拒接智能返回忙音等,这些需求相对其他安全防护功能较为强盛;因此易观国际预计通信管理功能将长期是大部分手机安全软件的标配。

  "软件商店"模式将成为大型厂商未来产品必备功能

  软件商店最先由著名安全厂商360引入;这一功能类似于Android手机上的"安卓市场",但不同的是其中的应用和内容全部经过360的安全认证。而在近日,腾讯和安管佳等厂商也在其产品中推出了类似的"软件管理"等功能。

  安全厂商开发软件商店功能,能够基于安全和动态评分推荐等特性,扣准用户对于各种移动应用安全下载频繁使用的需求,和用户之间建立起一种持续沟通的渠道,将以前偏后台运营的手机安全应用拉向前端,增加用户的黏性,同时有助于手机安全厂商后期从安全防护功能逐渐向到信息管理等多元化应用领域拓展业务。另外,软件商店也为各类移动应用厂商提供了一条"高信度"的应用分发渠道,手机安全厂商能够吸引各类应用内容厂商进行合作,打造一个安全的手机端的应用商店或者内容平台。而且在未来各类安全厂商也能通过"软件宝盒"获得利润分成和广告收入,是一个不错的潜在盈利途径。

  但易观国际认为,"软件商店"能否产生盈利效果,取决于厂商先期免费用户的积累,只有像360手机卫士这样的产品达到一定用户规模后,才谈的上向盈利的转化,故这一模式预计将先成为大型安全厂商未来产品必备功能。

  手机通讯录是安全厂商不可忽视的市场发力点

  智能手机通讯录作为大量用户信息的载体,是一个在不可忽视的潜在市场发力点。一方面,在移动互联不断普及的过程中,各种移动应用和服务对于通讯录的调用会更加频繁,由此会引发各类安全问题,为手机安全厂商在隐私防护及备份功能上制造发展机会。另一方面,也是最为重要的一点,基于通讯录本身延伸出的一些"泛安全"应用有许多新机会值得挖掘;例如联系人分组,视频电话集成,SNS分享,iP拨号和文件分享等应用。对于手机安全厂商来讲,虽然基于通讯录的"泛安全"功能有部分仍偏后端运行,但由于手机用户对于通讯录的极高依赖性,各种泛安全应用若能与之合适集成也将大大加强手机安全的用户黏性,帮助安全厂商实现盈利模式的突破。

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文章来源:分析师
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