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易观评论:移动阅读市场传统文学内容用户阅读情况欠佳

易观评论:移动阅读市场传统文学内容用户阅读情况欠佳

294243 2015-03-11
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分类:易观分析
据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现移动阅读市场传统文学内容用户阅读情况欠佳。

  易观分析:

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现移动阅读市场传统文学内容用户阅读情况欠佳。

  从上图可以看出,用户经常阅读的文学内容中,报纸、资讯类占比最高,网络文学内容占比始终为24。8%,而传统文学内容占比较低只占14。7%。可以看出,用户对传统文学内容阅读较少。

  另外,从2011年用户使用电子阅读器所看书目类型来看,电子阅读器用户对传统文学内容的阅读情况也呈现类似的情况,占比只为15。3%。

  从2011年手机阅读用户愿意为之付费的内容来看,传统文学内容用户的付费意愿较低,只有8。55的用户愿意为之付费。

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为传统文学内容用户认知度、使用度较低主要有以下几个原因:

  1、上游传统出版社在内容提供的过程中态度较为谨慎

  由于现阶段盗版等问题长久没有得到有效的解决,传统出版社为代表的上游在内容提供的过程中态度比较谨慎,一方面要求内容渠道有很好的版权保护措施,对渠道的要求比较严格,另一方面一些优质的内容在移动阅读的投放并不积极。

  2、传统出版内容偏向深度阅读,不太符合移动阅读场景

  用户移动阅读的场景以等待、碎片化时间为主,并且传统文学内容相对严肃,阅读者偏更深度阅读用户,此类内容用户结构和移动阅读用户结构不尽相同,并且由于部分用户选择直接购买书进行阅读,在移动阅读过程中需求体现的不是十分明显。

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文章来源:分析师
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