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易观评论:微博、SNS等社区资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说

易观评论:微博、SNS等社区资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说

294250 2015-03-11
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分类:易观分析
据易观国际(Analysys International)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现报纸、资讯、微博等类微内容超越文学作品等长内容成为手机阅读用户的习惯性阅读内容。

  易观分析:

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现报纸、资讯、微博等类微内容超越文学作品等长内容成为手机阅读用户的习惯性阅读内容。

  对比2011年与2010年手机阅读用户经常阅读内容分类的调查显示,用户经常阅读的内容中,文学作品占比从56%降至39。5%,而社区、博客、杂志类内容占比上升,2010年社区、博客、杂志类占比分别为13%、10%、24%,相应的2011年占比分别为28。4%、26。5%、26。4%。

  易观国际(AnalysysInternational)分析认为之所以微博、SNS等社区资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说主要有以下两个原因:

  1、社区类微内容更适合用户空闲时段高频、短时的阅读行为

  据易观国际(AnalysysInternational)最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》显示,用户阅读场景集中在碎片化、空闲时间段,主要为以下几个场景:睡觉前、等待时、乘坐交通工具时,占比分别为51。5%、49。9%、40。5%,这种碎片化的阅读场景进一步左右用户阅读行为变得高频率,短时长。用户每天阅读3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多,占比达21%,0。5-1小时与2小时以上均达到18%。在这种碎片化场景,用户高频、短时阅读习惯下,社区类微内容与之较吻合。

  2、微博等带有互动形式的产品增加了用户的使用粘性:

  微博、资讯类内容来自用户自身,这种自媒体性加之用户之间互动的社交属性,以及内容的短小、精悍,吻合用户碎片化时间的需求与用户的偏好。

  从微博、SNS等社区资讯在手机阅读用户经常阅读的内容分类中超过小说反应的现象来看,值得手机阅读内容运营商注意的是,用户在通过手机阅读的过程中,在移动场景中缺少足够的耐心阅读传统文学内容,对于一些短小类的内容反而有一定需求,且需求量有一定增长,基于此内容运营商可以有针对性的尝试推出一些短小的文学内容,或者改变现有内容的呈现结构,尝试讲内容的章节划分的更细,便于用户在移动过程中有更好的阅读体验。

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文章来源:分析师
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