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易观评论:数字出版现状很难复制视频走免费模式 但引导内容制作阶段广告植入可寻突破

易观评论:数字出版现状很难复制视频走免费模式 但引导内容制作阶段广告植入可寻突破

295314 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库分析认为:移动阅读领域不适合走互联网先免费再设置增值服务取得业务收入的模式,内容本身与视频相比不具备付费转免费的条件与环境。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为:移动阅读领域不适合走互联网先免费再设置增值服务取得业务收入的模式,内容本身与视频相比不具备付费转免费的条件与环境。

  网络视频与数字出版同属内容型市场,纵观网络视频领域的发展,在视频业发展初期也试图通过用户付费寻求盈利途径,但是由于盗版等问题的影响效果很差,后来又通过增加广告并大部分视频内容免费的方式扩充盈利渠道,视频厂商的收支状况较之之前得到很大的改善。

  相同的内容型数字出版市场目前盈利方式与视频领域初期方式相同,也是通过用户付费,但数字出版市场数字出版现状很难复制视频走免费模式。易观国际(AnalysysInternational)分析认为数字出版市场很难复制视频走免费模式主要有以下三个原因:

  1、阅读形式决定难以呈现广告,无法实行广告补贴内容费用

  内容形式决定不利于呈现广告,无法吸引广告主。一方面在于本身不好展现广告,视频可以通过动画、flash等多种动态手法展现,而数字出版内容广告形式就较难确定。

  另一方面原因在于视频内容本身可以通过多种媒体宣传,能实现的用户可见度较高,并覆盖用户群较大。而数字出版物很少有类似的营销,所以导致数字出版物本身影响力较小,广告主对之缺乏投放广告的热情。

  2、移动阅读上游厂商对内容免费持谨慎态度

  移动阅读领域盗版现象长久未得到有效的遏制与解决,内容提供商利润受盗版市场挤压,很难保全。一方面碍于盗版问题滋生;另外对免费模式可能会出现利润更难保全局面的恐惧,移动阅读上游厂商不会支持内容免费模式。

  3、免费模式也不能保证带增流量

  原因在于一方面免费模式并不能使得没有需求用户转化为需求用户,用户需求的培养并不能通过免费模式在短期内培养成。另一方面盗版市场的分流也影响免费模式助增流量,介于两方面的原因使得免费模式不能带增流量,更进一步致使广告商缺乏投放广告的热情。

  整体来看,移动阅读市场与视频相比不具备付费转免费的环境与条件。但是,传统出版社可以在内容制作阶段引导作家植入广告,或者在此阶段与广告商开发一些尝试,内容制作阶段的盈利设置也可以避免盗版对利润的挤压,是一个从源头解决数字出版领域盈利模式的好方法。

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文章来源:分析师
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