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易观评论:亚马逊推出新品Kindle将对巴诺造成负面影响

易观评论:亚马逊推出新品Kindle将对巴诺造成负面影响

296083 2015-03-11
阅读: 1241
分类:易观分析
9月29日亚马逊今天发布KindleFire平板电脑,将在平板电脑这一热门领域挑战苹果iPad的统治地位。亚马逊称,KindleFire配备7英寸显示屏,搭载Android操作系统,售价为199美元。它是Kindle电子书阅读器的升级版本。

  事件背景:

  9月29日亚马逊今天发布KindleFire平板电脑,将在平板电脑这一热门领域挑战苹果iPad的统治地位。亚马逊称,KindleFire配备7英寸显示屏,搭载Android操作系统,售价为199美元。它是Kindle电子书阅读器的升级版本。

  易观分析:

  Analysys易观智库分析认为:亚马逊推出新品KindleFire通过终端竞争内容销售将拉大巴诺与之的差距。

  亚马逊作为一向以内容取胜的厂商,内容可谓它的核心优势与资源。亚马逊向来采取内容补贴终端的策略,以终端为渠道,内容为拉动力实现盈利。Kindle+亚马逊庞大数字内容的组合一直使Kindle保持持续的领先优势。但在亚马逊推出平板电脑之前,美国第二网上图书零售商巴诺推出的NookColor名为电子阅读器实质更像平板电脑的移动终端销量赶超kindle,对亚马逊构成直接的威胁。

  此次亚马逊低价推出KindleFire以及Kindle系列其他产品,低价可能会使硬件方面出现亏损,但并不意味着整体业务非盈利,亚马逊惯常采用寻求其他盈利方式的策略弥补终端损失,一方面KindleFire的配件价格不菲,伴随之后KindleFire的大面积普及,以配件利润补贴损失;另一方面低价的终端对内容销售的拉动带来的利润也可以补偿被终端拉低的利润率。

  Analysys易观智库分析认为亚马逊拥有丰富的内容资源,加之以超低价格推出KindleFire将会对巴诺造成的影响有以下两个方面:

  1、KindleFire将会拉低移动阅读终端的价格,并迫使巴诺调低NookColor售价

  亚马逊KindleFire定价199美元,相交NookColor的249美元价格优势明显,并且KindleFire的硬件配置相对高一些,这在未来对NookColor的销售带来很大的影响,很可能迫使NookColor降价销售。

  2、亚马逊新品Kindle的推出将挤压巴诺传统书店业务量,迫使减少传统店面数量

  亚马逊除去KindleFire以外推出了其他几款kindle产品,低价策略会促使新品产品的销量提高,扩大亚马逊用户群,对于巴诺来说,传统书店的成本较高,电子书销量的带动很有可能迫使巴诺减少传统店面数量。

  整体来看,亚马逊Kindle作为最接近用户的渠道平台将把亚马逊优质内容资源带给大众,对亚马逊来说是争夺用户资源的关键布局。作为直接竞争对手的巴诺在内容与终端上均处于劣势,将会拉大与亚马逊之间的差距。

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  产品介绍:

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文章来源:分析师
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