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易观评论:签到≠位置服务 看清属性才能做好产品

易观评论:签到≠位置服务 看清属性才能做好产品

298602 2015-03-11
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分类:易观分析
随着智能手机的普及,GPS功能也广泛地加入到产品当中,被越来越多的移动互联网用户在生活中使用,签到类位置服务在这一背景下应运而生并迅速成为热点。

  新闻背景:

  随着智能手机的普及,GPS功能也广泛地加入到产品当中,被越来越多的移动互联网用户在生活中使用,签到类位置服务在这一背景下应运而生并迅速成为热点。2011年初中国国内签到类位置服务厂商达六十余家,而刚刚过去的十月份,市场份额第一的嘀咕裁员五成,拉开了市场洗牌的序幕。

  易观分析:

  Analysys易观智库研究发现:传统位置服务如导航、地理信息查询、生活信息查询的产品价值均在于满足用户某一方面需求,位置服务向移动终端的发展有效提高了满足用户需求的即时性,这也是促使位置服务在移动场景下频繁应用的主要因素。

  签到模式最初将定位本身作为产品的主要功能,信息的复杂程度难以满足用户深层需求。造成签到的吸引力在于初期体验,难以形成和维持使用习惯,厂商必然要借助粘性更强的模式聚集用户群并最终盈利。

  签到服务厂商加入的移动SNS元素之所以效果不明显,是因为产品设计上未将信息共享这一关键因素置于签到之前,本质上没有变化。与签到模式相比较,布丁爱生活等UGC类生活服务应用在用户群建设上更为成熟。借助长期积累的商户信息和评论吸引新增用户,进一步建设SNS社区并形成良性循环。

  以移动终端为平台的位置服务,其独特性在于低受限程度下(相对驾车情景)的实时定位,从此角度看位置服务是移动互联网的属性之一,泛用性强,因而从定位功能本身出发的产品策略存在较大的局限性,这也是签到厂商转型的主要原因。

  Analysys易观智库分析认为:位置服务产品开发还应围绕用户所在地周边的商户、活动、社交等因素进行。目前签到厂商转型也以此为脉络:盛大切客以商户为重点发展移动电商,街旁以活动为重点发展深度签到,嘀咕以社交为重点发展图片SNS社区,以签到为核心分化为三个层次满足用户对消费、娱乐、交友的需求。

  未来各厂商应根据自身所处层级强化优势资源。电商方向加大营销合作力度、加入实时支付功能促进实体消费;深度签到方向多向寻求合作、形成广泛活动集群;移动SNS方向注重UGC模式培养用户、积累信息资源、对社交信息进行基于位置的实时推送优化用户体验。

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文章来源:分析师
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