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易观评论: 2012年Windows Phone上市拉低智能手机价格

易观评论: 2012年Windows Phone上市拉低智能手机价格

299663 2015-03-11
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分类:易观分析
在2012年,搭载WindowsPhone的终端手机将陆续在中国区上市。部分国际厂商以及国产厂商已经明确表态,会与为微软合作,生产搭载WindowsPhone的终端手机。终端生产厂商大多会采取多系统"混搭"的产品线策略。

  事件背景:

  在2012年,搭载WindowsPhone的终端手机将陆续在中国区上市。部分国际厂商以及国产厂商已经明确表态,会与为微软合作,生产搭载WindowsPhone的终端手机。终端生产厂商大多会采取多系统"混搭"的产品线策略。

  2010年10月微软公司正式发布了智能手机操作系统WindowsPhone,同时将谷歌的Android和苹果的IOS列为主要竞争对手。WindowsPhone上市的步伐远超过市场开发的步伐,上市一年之久但却对于很多国家和地区的市场并未及时的予以支持,从而使得这些国家和地区的市场上只有水货WindowsPhone的身影,而中国就是其中最为明显的例子。谷歌收购摩托罗拉事件,WindowsPhone产品的上市,使得终端厂商以智能操作系统为核心的阵营划分更加明确。

  Analysys易观智库分析认为

  2012年WindowsPhone上市拉低智能手机价格

  本年度,大型国际厂商和操作系统提供商动作不断,纷纷调整了战略布局。同时,中国智能手机的市场月度需求一直持续增长。2012年,手机终端厂商的竞争将更加激烈。预期WindowsPhone产品的上市将表现不俗,短期内市场份额将大幅提升,其机遇在与:微软WindowsPhone系统的中低端版本(Tango)瞄准中低端机型和发展中国家;未来一年"千元智能机"概念在中国市场仍将是运营商和厂商合作的关键点;利用最大的合作伙伴诺基亚在中低端机型和渠道铺货能力的优势。

  Analysys易观智库分析认为在WindowsPhone的冲击下,智能手机价格将下调,原因在于:

  1.T1-T3级城市智能手机需求渐趋平稳,T4级及以下级别城市需求渐热。智能机概念经过近几年的发展,中低端市场运营商网络基础设施布局完善,消费者认知提高,大量的终端生产厂商开始瞄准这一市场。搭载微软的中低端产品的进入,导致竞争加剧,厂商必然会调整智能手机价格。

  2.运营商在终端销售环节作用越来越大。2011年凭借"千元智能机",运营商和厂商都获得了不错的销售业绩。2012年,为发展3G业务,运营商将进一步加强与终端厂商的合作,加大补贴力度,拉低智能手机裸机价格的售价。

  3.诺基亚启动"下一个10亿用户"计划。这一计划的目标市场就是中低端市场。从2011年开始诺基亚的渠道政策开始不断下沉,在T4级以下城市铺货能力提升,这是其他品牌所不能达到的。诺基亚的品牌影响力在中国有广阔的消费群体,搭载WindowsPhone的智能手机将会在中低端市场的大卖。这部分销量将会拉低智能手机整体市场的价格。

  4.操作系统导致智能手机的同质化,价格优势成为竞争关注点。作为消费类电子产品,iOS和Android系智能手机经过两年时间的发展,在中高端市场普及率很高,市场需求已进入稳定增长时期,厂商开始纷纷关注各细分市场领域。此时,搭载WindowsPhone产品的上市,将搅动市场格局,加剧不同系统在不同细分领域的竞争。产品的差异化和价格优势成为厂商竞争的关注点。

  整体来看,2011年,是终端厂商和系统制造商混战的一年。经过一年的整合,终端厂商和系统制造商的业务方向和产品线逐渐明晰。2012年中国市场智能手机销量将迎来新的高峰期,也将是中低端终端厂商在智能机领域重新布局并开始实施的一年。3G网络的搭建和业务的完善,为明年运营商全面推广3G业务扩大用户数做好了准备。各细分市场的发展潜力,都成为终端厂商和系统制造商关注的焦点。消费者对智能手机概念的认知不断深化,为智能手机的普及提供了可能。市场需求的不断下沉,细分市场的需求潜力,都为中低端产品提供了发展的可能性。2012年,受WindowsPhone上市带来的竞争影响,智能手机价格将全面下调。

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文章来源:分析师
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