易观 > 行业分析 >

易观评论:生死存亡一线 团购亟需寻找模式出口

易观评论:生死存亡一线 团购亟需寻找模式出口

300570 2015-03-11
阅读: 7619
分类:易观分析
中国团购行业的盘整从2010年的第4季度开始就已经开始表现出来,很多独立运营的团购网站在运营方面遇到问题,从而退出了市场的竞争。2011年初,团购市场的增量,掩饰了团购市场盘整的局面。

  中国团购行业的盘整从2010年的第4季度开始就已经开始表现出来,很多独立运营的团购网站在运营方面遇到问题,从而退出了市场的竞争。2011年初,团购市场的增量,掩饰了团购市场盘整的局面。同时,一些厂商将团购业务作为其标配,导致团购网站的数量持续增长。到了2011年中期,独立性的小团购网站面临的生存压力越来越大,用户需求增长乏力,中国团购市场已经饱和,淘汰节奏加快。2011年后期,很多团购网站由于资本原因,出现关闭和大幅度裁员现象。

  Analysys易观智库分析认为,团购行业入冬主要有三个原因:

  首先是团购网站的资金链出现问题。团购行业本来就是一个需要烧钱和疯狂投广告的行业,所以一些团购网站虽然可以在获得第一轮融资以后做广告的投入。但是由于资本市场对于团购行业的投资变得十分谨慎,很多的团购网站不能在第一轮资金消耗后继续获得投资。同时,团购网站自身造血能力差,所以不能负担繁重的广告费和运营成本.

  其次是来自消费者对团购网站要求的提升。目前的团购服务对于用户的吸引力在逐步降低,用户粘性得不到提升。用户越来越看重服务而不仅仅是低价,很多的用户看重的是付出最少的钱买到性价比高的服务和产品。

  最后是来自商家的压力,目前很多的商家对于团购来说是处于一种不熟悉的状态。所以,在这种前提下商户更多的会去选择知名度高一些,信誉度好一些的团购网站进行合作。这样的情况对于中小型的团购网站来说无疑是不利的。同时,在议价方面,大的团购网站由于有资金的支持,在与商家分成上比中小型团购网站更有优势。

  对于未来,团购网站应该注意的就是过渡消耗,大规模的广告投入没办法支撑团购网站的运营。同时,应该深入本地化的用户体验,提供优质的服务。不仅仅是以价格和繁多的商家去吸引消费者,只有在原有的状态下创新做到精细服务才能吸引更多的用户。通过整合,团购将回到一个正常的轨迹上,只有在整合期间不断的调整,才能在以后的团购行业占有一席之地。

本文版权归易观所有,转载请注明来源: https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/4170/
依照易观转载说明,凡注明"来源:易观"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属北京易观智库网络科技有限公司所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:易观",违者本网将依法追究责任。
文章来源:分析师
一键收藏
千帆试用
专注移动应用和评级3天免费试用 立即申请