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易观评论:分众传媒切入LBS市场意在培育O2O价值模式

易观评论:分众传媒切入LBS市场意在培育O2O价值模式

302797 2015-03-11
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分类:易观分析
在2010财年结束后的电话会议上,江南春表示"分众传媒"的发展策略定位在基于主业进行业务延伸,不会轻易进入不擅长的领域,依靠分众自身的特点结合市场技术变革在LBS上将进行一定探索。

  新闻背景:

  在2010财年结束后的电话会议上,江南春表示"分众传媒"的发展策略定位在基于主业进行业务延伸,不会轻易进入不擅长的领域,依靠分众自身的特点结合市场技术变革在LBS上将进行一定探索。

  2011年5月26日发布第一季度财报后,分众透露将对LBS公司Enjoy投资150万美元。10月,分众传媒投资1200万美元更新主要商圈电子屏终端,推出LBS产品"享乐网",由Enjoy公司进行运营。

  易观分析:

  享乐网是由分众传媒参股的Enjoy公司进行运营,目前的持股比例为分众传媒持有15%,江南春个人公司JJMedia持有34%,另两位独立股东合计持有51%。这种投资策略符合江南春的LBS探索思路,由于分众传媒持股比例低于Nasdaq规定并入公司业绩的标准线20%,可以认为分众传媒此举是有意规避Enjoy公司运营状况对"分众传媒"股价影响的可能性。

  Enjoy公司通过租用分众传媒的电子屏终端,向目标市场用户赠送Q卡,结合绑定手机客户端的方式和Q卡的RFID技术增强电子屏互动能力,并通过该产品将LBS、SNS等元素融入分众传媒既有广告营销体系。

  去年分众传媒获得大量团购公司广告客户,皆因分众针对的受众与团购针对的人群非常吻合,分众借Enjoy之手推出享乐网也是力求扩展自身在O2O模式下的广告营销能力。

  Analysys易观智库分析认为:分众传媒推出享乐网一方面扩大了电子屏广告营销的影响力,通过手机客户端的无线营销扩展了业务布局,另一方面通过消费者行为模式的统计分析更好的服务于广告主,对户外电子屏广告、移动互联网两个市场领域中的主流营销厂商造成了新的竞争压力。

  但短期来看,由于Q卡实体卡和电子屏终端规模化更新的高昂成本,尤其是签到类LBS产品正面临盘整,该产品的前途不容乐观。易观智库建议分众传媒加大此类新业务模式对广告主的宣传力度,使该产品的O2O价值赢得更广泛的市场认可,结合目标用户的高消费能力为未来签到类LBS行业的盈利模式落地储备力量。

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文章来源:分析师
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