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易观评论:轻网游结构渐丰 TD游戏前景良好

易观评论:轻网游结构渐丰 TD游戏前景良好

306434 2015-03-11
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分类:易观分析
Analysys易观智库发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网页游戏市场规模超过14亿。

  Analysys易观智库发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网页游戏市场规模超过14亿。

  目前我国页游市场,产品细分程度已高,根据易观智库《中国网页游戏用户研究报告2011》数据显示,TD(塔防)类页游成为用户的新选择;

  目前策略类网页游戏占游戏构成,《七雄争霸》、《傲世天地》等代表作,从营收能力和产品体验上,均可媲美2D客户端网游,而随技术发展,由数据亦可看出,页游第二轮增长的动力是轻型游戏。

  其中,TD类页游发展历史悠久,也最贴近非网游用户,但商业化较晚,2009年《植物大战僵尸》引发了全民热潮,此时大量页游立项效仿,至2010年底而市场依然相对空白。TD类游戏,经历了较为坎坷的网游化过程。

  TD游戏网游化的过程解决了2个问题,既用户积累和价值释放的问题。TD类游戏在单机游戏、休闲游戏上已有成熟的品牌和可类比游戏,用户认可度较高,但主要问题在于网游化价值释放,其原因在于TD类游戏很难构建PVP环境。

  早期,facebook上的《末日防守》的TD网游已经基本具有了网游TD的基础模式,而国内方面,以腾讯平台《家园守卫战》为代表的第一代TD网游,无论在日活跃用户及营收水平上,均取得良好成绩,该游戏巅峰状态约维持350万日活跃用户,日充值50万元;这一代产品主要将TD的单机玩法实现了网络化改造,使其基本具有了网游的形式。第二代TD网游已初见雏形,近期腾讯朋友上线了新TD游戏《小兵快跑》,游戏引入了城池养成概念,给玩家提供了个性化成长和消费的基础,并加入了对战模式,该模式以用户的战术安排,作为跨越PVP玩家时间不匹配的障碍。为PVP消费构建了良好的基础,同时在玩家对战阶段,亦存在出兵顺次和道具使用的细微博弈,游戏体验较为饱满。

  由《家园守卫战》、《神马三国》、《小兵快跑》等TD产品一步步演进可以看出,用户在TD游戏中不断积累资源,并因为战略战术的学习而形成带入感和忠诚度,在游戏中检验自身的成长结果,最终形成了玩家对游戏的认可和消费。

  易观分析认为,以TD类页游为代表和首例,我国网页游戏产品将逐步细分、追求小而专,并在遵循市场环境自然演化,并最终开辟各具价值的细分市场。

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文章来源:分析师
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