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易观评论:新浪控股捷步士 收拢流量谋求盈利

易观评论:新浪控股捷步士 收拢流量谋求盈利

309805 2015-03-11
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分类:易观分析
在2011年年中,新浪就已经完成了对捷步士的注资,目前捷步士是新浪与荷兰GeoSolutions Holdings公司的合资公司,新浪是控股股东。

    事件回放:

    在2011年年中,新浪就已经完成了对捷步士的注资,目前捷步士是新浪与荷兰GeoSolutions Holdings公司的合资公司,新浪是控股股东。捷步士计划在12月底之前,正式对外开放微博开放平台中的位置接口,包括基础位置读取接口、POI数据读取接口以及交通路线读取接口等。

    易观分析:

    Analysys易观智库 研究发现:从现有位置服务创新应用的行业发展来看,大部分产品的SNS属性都通过微博的形式体现出来。而无论注册还是微博内容的分享,几乎所有产品都依靠新浪微博为主要通道实现用户导入,客观上为新浪微博在位置服务创新应用市场的发展完成了市场开发、用户培育等工作。

    另一方面,从新浪微博自身的发展来看,官方客户端的不可替代性没能成功塑造出来。纯微博类的第三方客户端如“Weico”占据了较高比例的下载量,用户流量分散在市场其他产品手中(包括上述的位置服务创新应用),对新浪微博商业模式的探索形成阻碍。新浪与捷步士的合作产品“微领地”也受这一原因影响较深,地位尴尬。

    Analysys易观智库分析认为:新浪完成注资并开放位置接口这一系列动作出自两方面考虑。

    1、增强自身技术储备,在微博/微领地产品中增加和完善独有位置服务功能,培育巩固用户粘性,与第三方客户端抢夺流量。

    2、在API接口上确立标准,更全面的把控用户行为数据资源,为微博产品与广告主等产业链环节的合作提供有效支持。

    从长期来看,这一系列动作还为未来位置服务类产品的布局奠定了基础。目前实行位置广告精准投放的代理渠道商数量较少,借助捷步士的技术资源和新浪的用户、商业伙伴资源,开发广告投放平台无疑是更具商业价值的产品。O2O模式具有较强的时效、地域性变现能力,也将是产品发展的重要方向。

    新浪应从产品功能研发和用户数据挖掘两方面着手,在短期内迅速改善用户分流的问题,实现上述目标。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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