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易观评论:奢侈品电商前景可观 但路途跋涉

易观评论:奢侈品电商前景可观 但路途跋涉

312687 2015-03-11
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分类:易观分析
从今年1月开始,走秀网北京公司开始执行深圳总部的调整决定,整个市场及数据管理部门全部转移到总部。原有员工可随部门到深圳工作,不愿意调往深圳的自动离职。

  事件背景:

  从今年1月开始,走秀网北京公司开始执行深圳总部的调整决定,整个市场及数据管理部门全部转移到总部。原有员工可随部门到深圳工作,不愿意调往深圳的自动离职。

  Analysys易观智库研究发现:

  奢侈品电商在2011年的数量增加迅速,数据显示2010年,中国大陆及香港和澳门的个人奢侈品消费额为1595亿人民币,居世界第三位。目前大部分顶级奢侈品品牌已经进驻中国,且在部分二三线城市已有布局,整体发展迅猛。众多奢侈品品牌的入驻,在一定程度上培养了国内奢侈品消费意识和习惯。但由于受经济水平、消费者承受能力、购物场所及当地交通状况等方面的限制,更多的城市没有奢侈品直营店或代理店,这也为近年来中国奢侈品网络购物市场的发展奠定了基础。作为早期进入市场的走秀网、唯品会这类奢侈品电商,都在不同时期获得了资本的支持。这都表明了奢侈品电商的发展前景将是可观的。

  Analysys易观智库研究认为:

  奢侈品电商的市场需求虽然很大,但在发展中将面临很多问题。

  首先就是货源问题,目前奢侈品电商的进货渠道主要通过以下几种方式:

  (1)从品牌商及其代理商、经销商处获取授权并采购;(2)买手通过国外奢侈品折扣店、奥特莱斯店等过季全新的奢侈品采购甚至买断;(3)通过品牌商秀场发布会、圣诞节节日促销等活动现场直接购买;(4)从国外专卖店采购少量当季新品。

  前两项是目前国内奢侈品网站的主要采购渠道,且主要为过季产品,所以货源并不稳定,不能满足消费者对于新品的需求。所以只有通过后两种方式才能满足用户的需求,但都由于折扣较少目前没有成为主流方式。

  其次就是品牌的真伪问题,对于奢侈品商品,各个奢侈品网站都不能提供专业的商品认证。消费者对于奢侈品网站的不信任,也将成为奢侈品电商的绊脚石。

  最后就是奢侈品保修问题,目前的奢侈品大多实行店包,也就是商品在某店购买将相应的获得该店的保修。而奢侈品电商的商品都来自于国外,所以网站自身并不能提供保修。

  2012年对于奢侈品电商来说是非常重要的一年,之前的用户体验、进货渠道和资金的积累将推动奢侈品电商的发展。未来3-5年,奢侈品网购交易规模在国内奢侈品交易规模的占比将持续增长,预计到2015年,奢侈品网购交易B2C市场规模将突破百亿大关。但在此之间将面临如业务迅速扩张过程中,货源供给不充足的风险,以及渠道质量管理不到位,导致的信用风险。

  欲了解更多研究内容,请访问Analysys易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Analysys易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Analysys易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html  

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文章来源:分析师
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